如何在知乎投放广告

知乎效果广告目前已正式上线，目前是通过官方授权的代理商进行委托投放。，专业的网络营销及互联网广告服务商，最近有幸成为知乎信息流广告的首批尝鲜者(知乎授权代理商)。

　　作为一名互联网广告的从业者，一些PGC/UGC平台一旦流量做大了，基本都会出信息流广告，也就是在于信息流广告的优势，具体就不展开。

　　终于拿到知乎效果广告的介绍，但是未曾实际操刀过，直到近期接入知乎信息流广告后台，得以实操，来给大家分享一下。

　　对于信息流广告，主要看三块：1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向

　　1、品牌背景：中国最大的知识社交平台

　　上述数据来源：知乎平台数据，2017年9月。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说，知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

　　知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常优质的知识、经验、见解。

　　大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解，优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎，反馈也还非常不错。

　　目前合作的广告主不算多，用户被广告的骚扰也比较少，所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。

　　2、 优质的用户人群

　　不同的平台用户有着不同的调性，但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

　　在知乎上既有专业深度的解答，也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

　　他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。

　　再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。

　　3、 投放定向

　　先不多说，直接上后台截图，当前的定向维度：

　　目前开放上线4个维度定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向，满足不同行业投放的基础定向需求，后续会开放更多的定向方式，例如时段定向、性别定向等

　　但是根据之前平台用户属性分析，男女比例6：4，大多为年轻人群，这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群，所以一定程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高，建议可以小量尝试或者观望下看。

　　目前CPC出价，按照广告的「有效点击」计费CPC 出价，不同于 CPC 结算，CPC结算价 < CPC 出价;结算 CPC 会考虑广告主出价，竞争强度，素材质量，素材 与当前用户的匹配度，素材与当前内容的相关度等多种因素;底价0.5元起，实际来看，一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。

　　4、 实际反馈

　　目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出)，产品已经推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(最低可以到6～8元)，符合预期。

　　另外一款生活工具类广告，从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本，正好又朋友在该公司，验证了下，成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。

　　观察了下，最近游戏上线比较多，SLG、RPG、AVG，知乎还是蛮适合游戏产品的，最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。

　　坦白地说，一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台，大家都不该错过吧，况且流量还在逐步开放中，在这个全网抢流量的时代，你懂的!

　　具体如何合作、资质审核、素材要求等要求，就不详细列举，点击咨询来了解更多关于知乎信息流的相关资料。

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