怎么看懂知乎信息流

一文看懂知乎信息流广告！

知乎的广告媒体作为现在主流的讯息类信息流广告平台，数据.汇聚流量和内容方面的广告合作伙伴，为全球广告主提供综合的数字广告营销解决方案。

它拥有大批量广告用户，是很多企业主在投放信息流广告的时候都必会考虑到的渠道之一。

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优质的用户资源

受众群体和用户都较为广泛，这些受众群体和用户都主要集中在二线地区、三线地区。其中一线地区及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线地区177个城市占比61.79%；五线地区132个城市占比10.70%。

用户群体的主要的目的主要是为了满足休闲娱乐和看社会热点，以便填充闲暇的时间。所以，在该媒体上投放的信息流竞价广告就要最大力度的契合用户群体的特点，内容要有趣轻松抓人眼球，从而避免出现过于“板正”的图文广告内容，且必要时，一定要突出自身的广告专业度。

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知乎的优劣

知乎的广告算法较为成熟，同时也可以通过广告的词包进行定向。

另外，在知乎上每当广告用户使用的时长都超过76分钟时，能5秒快速进行推广，锁定意向模板用户，10秒更新用户群体的模型，使广告的投放更精准。

转化效果差是知乎不可忽视的劣势！

由于知乎用户广泛，且客户的质量都较高，比较理智。同时可能，客户对产品的质量，会要求非常高，所以往往广告的投放效果不是很好。企业主要做好心理准备。

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计费方式

广告目前支持按cpm.cpt、cpc的计费方式进行购买，cpm和cpc的计费方式适用于信息流广告购买，而CPm的计费模式则适用于开屏广告的购买，以下详细地介绍这三种广告计费方式和其优缺点。

1、按CPC计费

按照CPC计费的广告扣费模式即按点击计费，目前竞价广告的一个CPC的价格为0.4元，就是用户点击了广告主投放的广告落地页链接，这个媒体广告系统会收取广告主0.4元的广告费。

2、按CPM计费

按cpm广告的计费模式即按千次曝光计费，所谓广告的曝光即广告视频在用户的手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看该广告，都记为一次曝光。目前媒体的信息流广告竞价的一个CPM的价格为4元。