在知乎广告投放是一种什么样的体验？

作为以问答形式为载体的优质知识分享社区，知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体，他们大多接受了良好的教育，有着体面的工作或社会地位，对众多品牌而言，他们是极力想争取的目标消费者。而除了 WEB 全站及移动端的硬广投放，知乎选择了旗下知乎日报的时间线广告位和知乎周刊的品牌别册，为品牌主提供原生广告。

这里是广告，这里有「自来水」

颠覆了品牌主对广告的普遍认知，「这里是广告」却引来了一大波「自来水」。

搜索引擎的商业化，让越来越多的用户热衷于把大脑里的知识、经验、见解搬上知乎，传递深度有价值的信息。越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台，借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通。出于对「广告内容与平台的强融合性」和「减少对用户体验的影响」的双重考量，以及移动广告的发展趋势，知乎日报的「这里是广告」原生栏目就此诞生。

翻看每篇广告的评论，除了围绕文章本身的进行讨论，也有不少给广告内容和创意点赞的知友。SocialBeta 此前采访了知乎的独家合作伙伴致趣联媒，致趣认为，知乎广告做得不让人讨厌，大概是做到了这两点——「硬广软投」和「把广告文章当成文学创作」。

硬广软投——从栏目最显眼的位置，文章的开头，都会注明「这里是广告」，明确告知读者，这里是商业性内容。对大部分以软文为生的自媒体人而言，只有极少的良心作者都会在标题开头或结尾注明「推介」，相比之下，「这里是广告」显得也是直白却有诚意。有了底线，知乎也就不怕受到质疑。而当有知友评论对广告稍有排斥，也马上有知友义正言辞地抗议：都说了这就是广告，点进来就应该做好心理准备，请体谅知乎小编的良苦用心好吗？

把广告文章当成文学创作——以广告的名义，进行创作。每一篇「这里是广告」，或有瑕疵，但相较于纯信息流式的原生广告，更加精致，也更具可读性。据致趣介绍，每一篇文章，都由品牌、致趣与知乎三方合作策划敲定内容方向，将内容的艺术性、可读性与其商业属性并重，精心雕琢、反复修改，创作出「精品」。

而内容的好坏则直接影响着广告投放的效果。品牌有创意、有价值的内容，与知乎用户真诚、友善的沟通，自然会获得超乎预期的传播效果。无论品牌大小，起到决定性作用的是品牌内容的优质程度，好内容不仅会被知友点赞叫好，路人转粉也常有。而当品牌露出的意愿远远超过与用户真诚沟通、提供有价值内容的意愿时，则有可能产生反作用。

相信通过今天的文章，大家对知乎广告投放已经有了一定的了解，如果大家对这个话题还有疑问也不要紧，欢迎来咨询我们。或者，如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告报价的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们将为您提供最专业的服务，另外，我们也在同步招募代理哦，欢迎各位加盟。