营销界的不容小觑的“清流”——知乎广告

知乎广告，为什么会被称为营销界中一股不容小觑的“清流”呢？

知乎作为中文互联网最大的知识讨论社区，聚集了中国互联网网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、间接，构建高价值人际关系网络。

知乎广告投放集品牌曝光、多维度定向、内容传播等多重优势于一身，将品牌信息根据兴趣和关键词定向，通过优质内容与深度信息互动精准的传递给用户。同时伴随优质内容在知乎长期沉淀、发酵，不断被激活关注，将品牌效力无限拉长。

由于知乎的“讨论社区”特性，和其他平台相比，它的评论区得到了更多的用户关注。知乎用户的“三高”属性，额外加成备瞩目的评论区，使得一直是追求高品质用户的商家趋之若鹜的广告投放地——知乎广告，更受广告主的青睐。

一、知乎用户付费能力强

知乎用户群体的学历整体较高，受过良好或专业的教育。知乎人群付费能力强，因此非常适合教育类客户长期投放。

二、知乎广告形式多样化

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式，分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。

目前广告覆盖APP核心页面，分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

知乎广告位的展现形式通常以大图、小图和视频为主，从而总结出这样几个“套路”。

1、基于知乎高质量信息流平台，广告定向一定要精准，直接触碰到客户的痛点，吸引点击数。

2、熟练运用知乎体，适应知乎用户的习惯和调性，再运用内容丰富充实的落地页触发客户激活。

3、知乎用户人群属性、收入、学历、购买力、相对而言都比较高，并在交互类型上，知乎支持查看详情、立即下载、立即购买、预约活动、领取优惠和了解更多这几类，适合做APP、电商等行业的推广。

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