广告主为什么选择知乎投放广告？有哪些优势？

知乎作为国内的知识平台，是信息流渠道中用户质量较高、用户粘性较强的一个优质流量入口。知乎的用户群体广泛、用户人群素质较高。同时有十分契合搜索引擎，也成为很多广告主意图营销的场景之一。然而，很多优化师都遇到了这样的问题：知乎问答推广应该如何下手呢？今天，聚亿媒小编就给大家介绍一下关于知乎广告平台的优势：

一、知乎广告年轻化的用户画像

知乎广告的用户人群是非常庞大的，单从内容项方面来看，知乎既有行业影响力的大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求知的大众人群，这批人在知乎上创造了大量的内容，这是知乎核心竞争力之一，也是用户人群广泛的主要原因之一。

从数据报告得出，知乎的用户人群几个最明显的特征是：年轻化、白领、收入较高。知乎的用户学历水平是比较高的，其中大学本科以上学历的用户占到了80%以上，用户素质都较高高，消费能力也相应的比较高，偏理性化。

二、知乎广告投放人群相关度高

上面小编已经给大家介绍了知乎的用户人群属性，我们可以根据用户画像来判断哪些行业适合投放知乎广告。当然，判断知乎适合什么样的行业投放除了用户画像之外，还可以根据行业内的其他公司或者竞品的广告投放来制订策略。

从目前已知的数据来看，知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。而且相比较于其他信息流的渠道，知乎的广告投放效果要好一些。因为符合的人群相关度较高、消费能力较强。

三、知乎广告投放多维度定向设置

定向设置是所有信息流渠道广告投放都拥有的功能之一，知乎也不例外。早期的知乎关于效果类广告投放设计是比较不理想的，甚至连性别、年龄等人群属性定向都不必备。但现在随着产品流量的进一步开放，关于性别定向、关键词定向等也能够实现。知乎的定向主要可以从一下几个维度去做：

基础定向：性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP 偏好、设备价格等；

兴趣定向：包括 19 个一级兴趣、116 个二级兴趣；

行为定向：包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题；

广告主在投放知乎广告的时候，可以根据不同的目标群体，将定向方式进行组合。

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