知乎进军短视频,加速商业化步伐

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源于: Mings  Dominer指数  



  日前,有消息称知乎将推出一款名为“即影”的短视频APP,该应用暂时还在内测极端,使用用户和平台内容偏少。知乎CEO周源近期频繁在该APP内更新视频,有意为这款短视频做推广,不难看出这是知乎在其商业化道路上除知乎广告业务外的另一布局。


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  在2018年年底,知乎在将组织架构调整为前、中、后端的同时,又被曝裁员300人,其中短视频业务部门也未能幸免。对此,知乎方面相关人士回应道:“每年年底,知乎都会进行员工绩效考核,并予以相应的人员调整和结构优化,人员优化的数量和比例在正常范围内,并非单一部门。”刚经历完裁员风波的知乎,用“即影”这款内测产品将人们的视线重新拉回到它身上。


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  短视频抢占用户时间的同时,也拥有着更多的变现机会。商业化步伐并不快的知乎,在知乎问答推广业务之外也在进行短视频布局。随着BAT等互联网巨头的入局,短视频领域早已是红海一片,行业格局已基本确立,知乎此时加码布局短视频的背后究竟作何考量?“即影”APP能否在群雄逐鹿的短视频江湖突出重围?对此,知乎方面表示,有创新团队尝试各种创新业务和产品,目前还在内测阶段,尚未正式发布。


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  据App store官方介绍,“即影”可帮助用户快速制作风格独特的影像内容,不设公开评论,内容的反馈只有发布者自己知道。APP首页内容设计简洁,仅有即影向导、我的即影、快拍广场、即影团队和即影广场等5大板块。


  该款短视频APP目前的确仍处于内测状态,且很多功能尚不完善;其登录首页没有独立注册入口,目前唯一能够注册登录的方法和渠道就是与微信账号进行关联。同时,该APP鼓励用户将视频转发到朋友圈,或是将邀请好友链接转发给微信好友。目前来看,即影APP似乎与其他短视频App无异,只是在视频拍摄方面多下了些功夫,可以在视频中插入动画贴纸并主动调控画面,还支持图片拼图和视频拼图等工具型功能。因为尚处在内测阶段,视频运营仍看不出具体方向。



  事实上,知乎布局短视频领域的“野心”已经早有苗头。据悉,知乎短视频的研发开始于2017年4月,正式上线于今年6月20日App再次改版之后。此前,首页结构只有“关注”、“推荐”、“热搜”三部分,更新后新增了“视频”区域,其内容主要以平台内的精选视频为主。


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  但与此同时,在此前知乎精简自身业务时,短视频也是受到波及的部分,据媒体报道,“短视频团队基本被压缩了一半,其余员工将与社区内另外的产品团队合并”。11月14日,知乎推出首档原创综艺《知乎者耶》其节目slogan是“一档试图还原‘社区讨论’的角色扮演式视频节目”。如今,知乎的短视频APP“即影”出现在公众眼前,表明知乎开始加大对视频领域的内容布局,同时也为实现商业化提供更多的可能性,进一步助力知乎广告投放业务发展。



  从短视频第一梯队产品取得成功的经验来看,抖音的成功在于其强大的算法推荐、今日头条的导流和成功的运营手段;快手的成功除了进场较早、占了先机,还得力于其抓住了广大的三四线城市用户。而与它们相比,知乎不仅入局晚,且受众面相对较窄,主要聚集生活偏小资、偏文艺气质的知识青年;此外,知乎还缺少像头条那般强大的算法推荐等技术支持。


  在业内人士看来,就目前政策收紧的速度来看,短视频平台很快将会迎来新一轮洗牌,未来抖音、快手等处于第一梯队的短视频平台将会不断加大投入展开“圈地战”,但究其根本,行业的发展趋势仍是蓝海一片,所以未来处于二、三梯队的短视频平台应该跳出既定规则,在保证内容的前提下专注于垂直行业,以此来吸引用户。

 


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