知乎信息流广告投放长租公寓之避坑指南
147

六月份到九月份是出国留学的旺季,迎来了海外长租公寓的春天。

  刚开始知乎广告投放选择通投的定向方式,消耗很快。从点击率来看文字链的效果不如大图。如图所示为大图的素材截图:

b1.png


经历了三天的测试期后,发现通投的转化率不强。随后设置了兴趣定向。因为进一步的精准了人群,获得到的曝光大大减少,点击率有所提升,但总体效果仍未见好转。可见兴趣定向并没有完全覆盖到目标用户。如图所示为兴趣定向后台截图:

b2.png


后来同步上线了关键词定向,投放的过程中总体的曝光以及点击率都有所下降,但从客户的反馈情况来看,转化效果有所好转。原因是关键词定向进一步精准了人群,搜到广告进行点击的行为的用户意向度会更高,尽管点击率低,但用户的质量高转化率自然会加强。转化效果好转以后,应客户的要求,在关键词定向上添加了城市名。进一步再次精确了投放人群,曝光度大大减少,点击成本逐渐上升。根据客户的反馈是自从添加了城市名几乎没有进粉的情况。

综上所述,所得的经验是1、当通投效果不好时,可以新建计划分别进行人群定向和关键词定向,同时测试效果。2、关键词定向尽管可以更加精准投放人群,用户的质量会更高,但是过于细化会让让广告投不出去,一来会提升点击价格,二来会减少有效曝光。反而使得效果差强人意。3、时刻对比消耗数据,预算相同的情况下,并不一定出价高就能获得更多的曝光。

  以上就是知乎广告的投放经验,如果想要获得知乎广告报价可以随时咨询我们哦!




知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 ———————————————————————————— 知乎广告    知乎广告投放    知乎问答推广    知乎广告开户    知乎广告报价


官方服务号


扫码加微信

微信/热线:15807157429、18971698240

详询QQ:3002240450、3002240451

策划师、运营师、技术员、服务督导,四人组队为结果保驾护航。
上千个账户操作经验,您离爆单也许只差一次咨询!
提升30%的咨询量,用靠谱回馈客户!
电话/微信:15807157429
在线客服
 
 
 联系方式
手机/微信:15807157429
商务合作:18971698240