知乎广告案例分享:如何针对母婴育儿领域进行新营销

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    自二胎政策开放后,我国新生儿数量进入持续增长期,因此母婴消费也进入升级阶段,很多年轻父母对于育儿知识的需求日益强烈。针对用户的这一需求,专业知识分享型平台知乎联合美林医药品牌进行了一场知乎问答推广营销活动,让新生儿家庭了解小儿发烧的原理,明白该如何求医用药。


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1、通过知识营销将用户需求转化为品牌认知



  本次美林通过知乎营销进行品牌推广过程中,前期通过推出“儿童发烧”系列话题,引发年轻用户群体的关注并引导其参与到话题讨论中,创造良好的交流讨论氛围。



2、进行育儿知识科普,塑造新的认知


  通过前期的话题讨论后,美林在知乎平台内了解到年轻父母对“儿童发烧”领域相关知识的欠缺,并以此作为知乎广告营销的切入口,强化品牌的专业化形象。通过整理儿童发烧期间系列知识并发布多篇科普文章,让年轻父母了解到该如何科学地照顾发烧病儿。美林品牌在知乎平台内与年轻父母群体进行集中交流,让用户对美林的品牌产生信赖感,进而增加品牌的曝光和认知度。


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3、用户自产内容扩大营销效果


  通过专业知识传播和粉丝情感共鸣,美林树立了权威专业化的形象,并在多维互动下产生UGC话题催化效应,形成良好的营销动态循环:


  通过日常的知识内容的互动、参与,不断让潜在用户,产生新认知了解品牌,再在「新知星球」场景IP的赋能下,深化认知品牌,进而变成认同转化,抢占用户心智。


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知乎知识营销启示:



  互联网时代,营销并不是单纯的单向内容输出,而是根据用户的需求进行内容生产并让用户产生新认知,从而认可该品牌及其产品。知乎问答推广平台自身是个精英社区,自身输出的内容也是获得业内肯定的,美林选择知乎品牌进行品牌形象塑造传播也是基于平台口碑的考虑。


    社交互动性营销也是近年来的热门推广形式,本次美林与知乎的联动,也充分展现了深入交流沟通与对于品牌信用决策的影响。现今,知乎已成为网友讨论新知话题的核心圈层,通过平台话题问答机制,可以衍生出针对垂直领域小圈层进而进行营销内容传播。


  在内容积累和机制完善后,,知乎平台成功构建出多维度认知信用体系,并成为用户获取专业知识的重要价值渠道。未来,知乎与品牌进行联动营销将成为大品牌进行形象推广、口碑打造的重要渠道,让品牌更加近距离接触消费者并影响用户的行为认知。如果您想要了解更多关于知乎广告开户知乎广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



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