知乎问答社区以优质内容助力企业提升营销效能

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     坐拥2亿注册用户的知乎问答平台,经过系列改革发展后,其平台用户结构也开始发生变化。出于商业化考虑,知乎希望通过平台内汇集的二三线城市主流用户在进行内容生产的同时,也能作为受众接收知乎广告营销信息,进而实现企业客户品牌、产品有效转化。


  由于,知乎平台的用户属于高学历、高消费、高粘度人群,因此企业主需要借助高质量知乎问答推广内容来引导用户在社区内进行交流互动。然而,在信息碎片化时代,用户注意力被分散,企业如何借助知乎广告平台抓取用户眼球并进行集中营销呢?


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  解决上述的关键因素就在于通过知乎KOL,即平台意见领袖来有获取群体信任进而影响其行为决策。借助知乎KOL的力量,企业能够实现事半功倍的知乎广告营销效果。下面以麦当劳川味赞酱的知乎营销为例,和大家分享下知识营销的技巧:


     去年3月份,麦当劳正式在中国市场推出川味赞酱,并打造“川味赞酱走红国外”的话题。通过和多位KOL合作,麦当劳深度触达目标消费人群,在社区内引发品牌热议。通过知乎平台内容营销展示,麦当劳成功向国内消费者传递出川味赞酱在国外爆红的信息,引发用户的好奇心进而持续关注。除此之外,麦当劳还为消费者展现了品牌背后蕴藏的趣味知识。


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  通过麦当劳邀请众多知名KOL展开系列知乎社区问答,与知友们开始了一场揭秘麦当劳品牌历史“隐藏知识”的狂欢。从品牌信息的建立,到舆论发酵,再到引爆平台热议并引发媒体广泛关注,麦当劳成功为“川味赞酱上市”举办了一次知识营销大派对。


  随着知乎平台KOL数量不断增加,在方便企业进行营销的推广的时候,也增加了企业筛选合适KOL的难度。企业在进行知乎广告投放时,若是选择了与企业调性不匹配的KOL,就容易造成目标人群定位不准确,从而想要广告投放效果,造成广告费用浪费。相反,如果企业准确甄别KOL属性和目标投放人群,则会真正实现正确而有效的营销效果。


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  知乎KOL的内容创作多以行业解读、产品评测为主,从行业角度深度挖掘品牌事件、产品意义,或深度解析产品的性能等,其形式可以是纯文字、图文结合、短视频等;内容投放不仅限于自己独立创作,还可结合热点,依托原有热门话题,所投放的内容既可由企业自行提供或KOL进行创作。如果您想要了解更多关于知乎广告开户知乎广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



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