知乎是如何利用知识性问答来营销的?

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2013年开始正式对外全面开放后,知乎作为网络知识分享型平台开始实现快速用户增长,已累计达到超2亿的用户量。由于平台主流群体消费力强,很多品牌方都希望借助知乎广告扩大品牌影响力以实现产品销售增长。随着平台不断发展,进行商业化业务拓展也是必然选择,知乎问答推广也成为知乎的盈利主力军。


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目前,知乎所具备的广告合作样式也比较多,硬广方面涵盖开屏、信息流、小程序、分享页面、检索页面等多个位置。不仅如此,品牌主进行知乎广告投放还可以选择具备互动性的品牌提问、Live特别现场等方式,也可以以内容沉淀的方式吸引用户。


知乎营销的重点是让品牌方与用户建立有效沟通,在信任的基础上成为品牌忠诚用户。借助优质内容的传播和针对用户知识性需求进行问答解读的形式将能够更加有效的获取用户注意力,同时不会引起用户反感。在获得用户认可和赞同的前提下,品牌初步传播已经完成,交互性的沟通更有利于建立强效连接,以此为支点才能撬动用户的价值。


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