知乎通过内容营销吸引用户留驻

165


一直以高质内容生产著称的知乎平台在2017年开始宣布进入商业化模式,除了针对知识付费领域进行拓展外还对知乎广告业务进行优化调整,希望能够为平台商业化赋能。


和一般被动式传播的广告相比,知乎问答推广是在信息流广告的基础上,基于平台本身分享特性,让用户在进行问题检索、资讯获取的时候自然接受营销产品。对于用户来说,其自身是对广告存在反感情绪的,但是对于知识经验获取是积极主动的,因此知乎一直在尝试将广告和知识内容进行有机结合,如之前将奥迪品牌联合汽车领域相关知识的广告样式,用户接受度明显提高。


微信图片_20181224101653.jpg


现今,很多信息流广告是用过分析大数据对用户兴趣偏好进行预判,然后推送符合其需求的广告,这种方式也是知乎广告投放之一。其二就是知乎在平台内新增机构号入驻的方式,让用户以主动阅读账号内容,进而接受内容从而实现主动转化。相比传统广告以夸张吸睛的图文、视频模式来吸引用户留驻,知乎这种内容营销宣传更能加深品牌与用户之间的沟通,有助于培养用户对品牌的认知度并进一步引导转化。


信息分享
上一页 1 2 3
...
下一页
客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>