知乎由专业高知平台向个性商业平台转型

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  自从刘昊然化身知乎首席答疑官的广告视频推出后,不少用户直呼知乎变了,由原本严肃做问答内容推广的平台变成洗脑专业户。其实从知乎近年的系列动作来看,再平台流量稳步增长的前提下,如何实现流量变现,将知乎问答推广更进一步商业化成为平台发展核心问题。


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  事实上在对外宣传方面的知乎广告投放力度此前一直很少,平台的专业性知识经验价值分享是通过群众检验后得到认可传播的。这次对外进行大范围广告宣传也是为了更加深度触及用户,让更多人对知乎平台产生浓烈兴趣。对于知乎可能一些人存在刻板印象,认为是小众高知群体聚集的社区,为了改善品牌形象,知乎特意请了新锐年轻人气偶像刘昊然来作为代言人。


  近年来,知乎一直在尝试进行商业化转型,其平台知乎广告业务也已经从原本的知识营销转变为图文信息流广告、问答文章等系列模式。作为高端知识分享平台,知乎要在激烈的市场竞争中存活发展进行商业化是必须的,将用户价值最大化进行开发也是知乎在进行商业化转型的重要一步,今后除商业化广告外知乎还将做更多尝试以拓展自身平台。


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