知乎以内容和话题为核心吸纳用户

作为一个以内容和话题为核心的平台，知乎的主要用户人群比较高质且对于内容价值具备强烈的需求。对于品牌方来说，知乎问答推广也是进行企业营销必备的，能否搅动平台流量池并从中获利也是广告主一直在探究的问题。

  　 随着知乎平台的全面开放，除了原本一二线主流城市的精英群体外，一些三线城市用户也开始在平台内涌现。在平台大众化的趋势下，知乎内容质量并没有下滑，对于优质用户的吸纳作用在不断增加，这也是广告主选择进行知乎广告投放的重要原因。

知乎平台的崛起，一定程度上改变了用户的信息检索习惯。以往通过搜索引擎来完成问题查询的用户，因为信息过多而没办法快速查询到精准答案，这种低效性使得用户开始慢慢转向高质量信息汇总的知乎平台。

  　不仅如此，知乎的内容推荐、互动机制等使得平台整体的氛围良好，精准的定向投放和原生态的知乎广告使得用户对于广告并不厌烦，点击率和转化率也相对较高。对于每个入驻知乎平台的用户，在注册时都会对自身兴趣内容进行划分，随着个人浏览信息不断增多加上自主检索的行为记录，平台能够更加精准的通过数据对用户进行标签化，从而实现内容分发推荐的高匹配。