对于一家企业来说，品牌词涉及到品牌的公关形象，最佳的方式是通过内容运营，产生会被收录到搜索词下的优质内容，合法合规的维护品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解为有搜索词限定条件下的“回答排序”，所以能否被收录，内容的权重也很重要。
今天反复强调了「内容质量」的重要性，因为在提升投产比层面，我没有发现比这个更重要的了。【用户互动】是第四步。被动互动是和主动关注、点赞、评论我的账户的用户进行互动，可以有各种各样的风格，可盐可甜。通过生产优质的、有大众关注度的内容，引起用户的关注，把用户圈入私域流量池，再通过「转化组件」（上图圈出部分），分别跳转到了不同的电商平台，完成转化。
小伙伴们大家好，相信很多在学习知乎广告投放的朋友都不了解私域，今天就和我一起来了解一下吧！「有价值、高质量」是一个概括性的描述，不同的人有不同的理解。高质量内容的三种分类1专业人士在一定领域、专业内，基于行业知识和从业经验，创作的高质量内容，也即知乎的「灯塔型内容」。
可以用下图来进行演示上图是给客户提供的报告，左边部分，刚好说明了大部分品牌由于缺乏内容策略，在知乎上做号遇到的问题。在知乎上进行内容撰写的方式有固定的套路，我只说我实践过认为是最有效的 ------开头 30 个字，需要提起观看者的兴趣，否则可能就没有被看完的机会了。
小伙伴们大家好，相信很多在学习知乎广告投放的朋友都不了解私域，今天就和我一起来了解一下吧！私域流量的玩法：做号知乎最典型的私域玩法就是做号了，非常适合包含教育、房产、医美、保险等各种高客单价、长决策链的品类。
而且还有一个好处，通过「知任务」合作的内容不会被删 -- 此前在知乎任何带营销目的的内容，都可能被官方删除，原因包含算法自动检测、人工审核或竞品举报 -- 走官方「知任务」下单，避免了这个问题。例如「OPPO」执行的通过官方「知任务」的话题营销，包含了“话题策划”、“大 V 挑选”、“好物推荐”，登上了热榜第一名第一位，效果超出预期：很多品牌也有担心，走官方下单会不会很贵。
而除了这些原则外，现在还有更智能的方式来衡量大 V 质量，就是知乎 MCN 的后台系统「知任务」。类似于微博的微任务、抖音的星图，开放给知乎官方认证 MCN 使用，「知任务」中，能够显示大 V的分品类得分和该品类内排名，比以前大海捞针式的找大 V 要高效很多，目前只开放给知乎官方认证MCN 使用，包括我们在内。
小伙伴们大家好，相信很多在学习知乎广告投放的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起来看一下吧！问题必须和营销诉求相关，知乎常用的套路有：“什么样的xxx性价比高？”“xxx里，什么品牌小众而且好用？”
Tps:作为PU而言，获取这个入口的主要方式就是被关注/答案被他人点赞传播这些流量在营销上的规模和价值，总结了下面的规律：需要强调的是，知乎和其他平台有个差别：推荐流和搜索框的分发，都会带来源源不断的长尾流量，这是知乎的一个重要特点，在营销中如果用好，可以极大提升ROI，可以参考下图：而下面这个图，则总结了知乎的流量分发的链路，可以帮助你快速的了解知乎：学习知乎广告投放的朋友们理解了吗?
这就涉及到知乎最核心的算法：威尔逊积分算法，这个算法决定了问题下回答的排序。关于威尔逊积分算法的完整解释，可以看知乎前产品总监的解释，简单来说就是：每个问题下回答排序，由回答的权重来决定：每个回答的权重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在该问题所属品类下的帐号权重】上浮力=【点赞】、【收藏】、【编辑推荐】、【专业勋章】等下沉力=【反对】、【没有帮助】、【举报】等从公式可以看出，排序的影响因素...
小伙伴们大家好，想做知乎广告投放的小伙伴们不妨先来了解一下知乎营销的基本玩法哦！这类个体独立的信息元，形态更类似于“草履虫”，属于「单一信息元」。“草履虫”式的平台，营销的效果只需要看信息元的质量（内容质量）、体积（曝光数据）和密度（转化率，和前两者相关）“蜈蚣”式信息元的平台。
小伙伴们大家好，又到了我们的知乎营销知识时间。整体逻辑如下图：「内功」部分包含案例，在下一部分，我会详细分享。这也是知乎的传统优势项目，长年积累的社区调性和内容互城河，带来一部分用户养成了先上知乎查信息，再进行消费决策的习惯（包括我本人）。
相比于个人版的购物车，企业版最主要的差别在于：除了支持插入电商SKU外，还能支持插入「表单」和「App下载」，转化形式更丰富，参考下图：「表单」类组件，非常适合长链路转化的品牌，比如教育类、地产类、医美类客户。
更本质的原因是知乎很长时间都缺乏完整的「转化闭环」。这就是知乎购物车。缺乏完整的转化闭环，从系统层面，抑制了品牌方在知乎的转化尝试。而知乎，不仅缺乏官方变现路径，而且很长时间，一直全力打击外链、淘口令等电商导流形式，只有少数微信公众号生态导流的行为被默许。
想做知乎广告投放的小伙伴一定要关注一下！「高客单价、高认知门槛、长决策链」，根据这三个限定条件，我划分出「适合知乎」两大类品牌：大众消费品：包含数码、美妆、护肤、母婴、日化中的「中高档位产品」谨慎消费品：包含教育、医疗、保险、房产、理财等「高认知门槛长决策链产品」想做知乎广告投放的小伙伴是否对知乎有了一些了解呢？
第二、自己在浏览一些行业相关干货资讯的时候，可以适当地跟行业的大咖互动，争取多露脸，下次你在某个问题下回答了比较好的答案，刚好这个大v又跟你互动过，说不定就会不自觉给你点个赞，那带来的量也是很大的。第三、现在是内容的天下，知乎、微博、头条的互相撕逼，说到底还是人才和内容的竞争，把自己的内容深度打扎实了，才是根本。
回答的频率回答的频率建议一天不要超过两个问题，有些人为了能够得到更多关注和点赞数，就一天回答好几个问题，甚至好几十个问题，这样出来的效果适得其反。而如果你是刷题，在短时间回答了好几个问题，知乎的机器算法就会默认把你归为有频繁刷题的作弊行为，严重关你小黑屋，轻一点就会限制你回答问题，同时你这个号的权重还会受到影响，所以回答的频率要适当控制一下，秉承“要质不要量”的原则去回答。
很多时候，知乎上存在一些关于品牌讨论，而一些内容观点并不利于企业的品牌形象，这时候企业采取应对机制，可以通过正面内容的覆盖冲淡反面话题，让其影响变得微乎其微。账号名称是网友关注的一个点，有的小伙伴胡乱取一个或者一段字母像乱码一样，这是不利于推广开展的。
知乎营销是toB企业网络营销重中之重，建议精耕细作。在某一领域关注度比较高的话题下做高质量的跟帖回复，然后通过推广维护让回答置顶，这样后来者居上，获得更多的曝光，对企业品牌的口碑推广不无裨益。这个工作的难点在于文案的高质量，无质量的回答内容是难以顶上第一位的，所以很多企业虽然在做知乎推广但是效果不太理想；
在信息爆炸的时代，企业想要有效地推广自己的品牌和产品，选择一个合适的广告投放平台非常重要。而知乎，作为中国最大的知识分享社区，拥有庞大的用户群体和高质量的内容，成为了众多企业的首选广告投放平台。本文将以“探索智慧的航程——知乎广告投放”为题，为您详细介绍知乎广告投放的优势和魅力。 一、用户群体庞大且高度专业知乎拥有超过三亿注册用户，用户中有着大量的高学历人群和专业领域的专家。这意味着在知乎上...
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