知乎广告投放诊断列表页工功能介绍

发表时间:2023-02-08 21:38

  知乎广告投放诊断列表页工功能介绍


  1.诊断列表页



  2.诊断详情页(整体诊断结果)


  一览各模块评分,给出需要重点关注和优化的方向,直接在页面快速解决问题。


  3.诊断详情页(预算/余额)


  曝光异常?→余额/预算出了什么问题?→过低会影响账号整体质量分和竞争力→给出调整建议值



  4.诊断详情页(出价)


  曝光异常?→出价与竞争对手相比处于较低水平?→预估曝光提升,给出出价建议


  支持CPC,暂时不支持CPM/oCPC;



  系统拟合计算,给出出价提升0.1-0.5范围内曝光量提升预估值。


  建议出价在5元以内,超过5元则不给出建议。


  5.诊断详情页(定向)


  曝光异常?→定向召回情况如何?定向人群的竞争程度如何?→建议放松/取消召回最差的定向方式



  定向覆盖度:分数越高代表覆盖受众越广


  定向蓝海度:分数越高代表定向人群竞争激烈程度越低


  6.诊断详情页(创意)


  点击率差→单元下创意吸引力不足,缺乏新鲜度和丰富度?→结合「灵感库」「动态词包」调整创意,知乎广告投放配置多套模版增加创意竞争力



  吸引力:与线上点击率高的文字/图片/视频进行对比,得出质量评分


  新鲜度:统计创意对同一人群反复曝光的次数,得出质量评分


  丰富度:统计该单元创意的数量和差异程度,得出质量评分


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