知乎效果广告重磅升级,还不快来看!

发表时间:2023-01-17 22:09

  一、知乎效果广告升级


  1.知乎广告位升级


  回答页新增支持文字链、小图、多图


  首页小图优化增加描述


  2.系统单元层级改版


  知乎广告位选择改为优选移动端流量即广告位通投不可选和按移动端场景位置自定义选择广告位


  单元层级取消广告版位选择,下沉到创意层级


  3.系统创意层级改版


  广告版位下沉创意层级,一个创意中可同时上传所有模版的创意,包含文字、大图、视频、小图、多图创意


  4.优选移动端流量投放上线


  单元层级选择优选移动端流量投放,将智能投放不同页面广告位,系统通过算法模型,自动为广告优选出最佳展现位置智能投放,不同广告位不同出价系数智能出价,平衡稳定成本。


  二、广告位升级:回答页广告模版全支持,首页小图样式升级带描述


  1.回答页大图新增支持文字、多图、小图样式



  2.首页小图升级带描述(原样式依然正常生效使用)



  三、单元层级升级:支持优选移动端和自定义投放


  改版前广告版位、广告位


  改版后取消广告版位选择



  广告位变化:不限更名优选移动端流量;


  自定义更名按移动端场景位置,开屏、web广告位单独选择


  四、创意层级升级点:广告版位下沉至创意层级,支持批量操作模版



  多创意模版整合,批量操作


  每个模版下增加描述选项


  单元按移动场景投放,描述非必填


  单元优选移动端流量时,所有模版的描述为必填项


  Tips:单元选择优选移动端流量后,尽可能单元下配置多套创意模版,所有创意同时参与竞争,拿量能力更强。


  五、优选移动端流量功能上线


  定义:优选移动端流量移动端不限广告位,通过算法模型预估及智能转化出价,将不同模版下的素材智能投放到不同的广告位,帮助广告主提升对精准优质流量的采买能力。


  1.提效


  操作效率:在一个单元下批量创建多个创意模版,省去反复新建单元的操作成本


  投放效率:创意可根据流量特征智能展示,优化整体知乎广告投放效率


  2.拓量


  基于大量历史数据,在不同流量位上实现更智能化的出价,提升对优质流量的获取能力


  3.控成本


  模型大数据自动优化调控成本,拓量同时成本更可控


  系统出价逻辑:模型根据广告位、行业标杆数据表现和转化成本,动态地在不同流量位给广告bid不同的折扣系数,在拓量的同时稳定广告主整体知乎广告投放成本


  投放逻辑:在同一单元下优选创意参与竞价,拿量能力大幅提升



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