知乎广告支持的资源位、素材形态及竞价规则

发表时间:2023-01-13 11:34

  一、知乎广告投放包含哪些广告流量入口?


  移动端:开屏、首页(推荐、关注)、问题页、回答页、评论页、搜索页、视频流


  PC端:首页、问题页、回答页


  M端:首页、回答页


  二、知乎广告支持哪些素材形态?


  移动端:大图(单图片或动态图片)、文字链、小图、多图、视频、开屏


  PC端:web矩形、web图文


  M端:大图、小图、文字链


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  三、知乎效果广告竞价方式是什么?


  1.cpc竞价:


  广告位-移动端流量优选&回答页:大图、小图、多图、文字链、视频0.2元起;


  广告位-首页&问题页:大图、文字链、小图、多图、视频0.5元起;


  广告位-pc:web图文,web矩形0.5起


  2.ocpc竞价:


  广告位和第一阶段同cpc


  第二阶段转化出价0.2起


  3.cpm竞价:


  广告位-不限&回答页:大图、小图、多图、文字链、视频2元起;


  广告位-首页&问题页:大图、文字链、小图、多图、视频3.8元起,ps:小图暂不支持问题页


  广告位-pc:矩形支持cpm,2元起


  开屏40元/cpm,暂不支持溢价


  四、效果广告的触发规则是什么?


  基于预估CTR与出价等指标排序


  CPC竞价广告排序:ECPM=CPC出价*预估CTR*1000


  oCPC竞价广告广告排序:ECPM=oCPC转化*预估CVR*预估CTR*1000


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