现在知乎广告推广的实际案例有哪些?

发表时间:2022-11-15 10:18

  知乎广告推广案例-----有货:爆款素材+oCPC投放,转化效果持续提升


  知乎广告投放痛点:有货潮流购物App,在知乎信息流投放投放周期较长,存在成本波动,素材效果衰退的情况


  知乎广告投放诉求:降低投放成本,持续提升提升转化效果


  通过oCPC投放,点击率提升翻倍,激活成本降低,激活量级提升


  OCPC第一阶段:测出爆款素材


  侧重增加素材量级,尽快测出“爆款”素材


  增加人群包等维度精准人群,使第一阶段能够保证一定成本情况


  知乎广告推广的OCPC第二阶段:持续关注优化


  第二阶段后保留客户固定要求定向,取消人群包,提升量级。


  2-3天观察投放数据和成本,常规微调账户和出价


  在测试素材很难到达20个转化的情况可尝试建立oCPC单元,进行多创意累积,加快第一阶段积累进程。


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  马蜂窝:找准用户痛点+OCPC智能出价快速降低转化成本


  知乎广告投放背景:马蜂窝在知乎投放周期较长,转化成本需要新的突破


  知乎广告投放诉求:提升转化率,降低转化成本


  创意直击用户需求+oCPC出价双运营,激活量提升67%,转化成本降低48%


  知乎广告推广运营策略


  1、多方向创意同时上线,产出经典广告创意,抓住用户需求点,快速拓展;


  2、重点拓展创意:文字链+经济适用型+时效性。


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  知乎广告投放OCPC策略


  OCPC第一阶段:选出优质广告内容——高曝光高CTR广告,实时转化成本达目标转化成本80%-120%之间,快速累积20个转化目标。


  OCPC第二阶段:进入第二阶段,根据效果调整出价直至稳定。


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