在知乎广告推广中食品行业的广告审核标准是怎么样的?

发表时间:2022-11-11 10:02

  1、知乎广告推广中不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。


  2、禁止食品广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语,也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。


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  3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。


  4、知乎广告推广中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。除保健食品外的食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。


  5、普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比。


  6、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。


  7、普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。


  8、知乎广告推广的普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。


  9、婴儿食品:如涉及婴幼儿奶粉的国产生产商需提供《食品生产许可证》,生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细。进口:《出入境检验检疫卫生证书》。奶源产地需标注具体地点,如:新西兰、德国,不得使用笼统的地区,如:澳洲、欧洲。


  10、婴幼儿奶粉广告不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述;不得对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质,以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或者不含有。


  11、新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》,或者《新资源食品卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。


  12、特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件,广告内容中应标明批准文号。


  13、不得对0-12个月婴儿(1-2段奶粉)食用的奶粉进行广告宣传,禁止出现一岁以下的婴儿形象和十岁以内的未成年人作为代言人,不应该以植入形式发布乳粉广告。拒绝案例:


  14、知乎广告推广禁止使用“驰名商标”“中国名牌”等企业青睐的字眼,以避免政府为乳粉产品、品牌背书。


  15、知乎广告推广禁止制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。


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