详细的介绍一下知乎广告推广的视频黑流场景

发表时间:2022-11-08 09:59

    产品介绍


  在知乎广告推广的App推荐页/关注页内,点击任意一条信息流视频内容进入视频联播页;视频联播页广告与知乎视频环境原生融合,全面获取视频浏览用户,更沉浸的播放场景,促进更高意向的转化决策。


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  上线时间:2019年8月1日已全量开放


  知乎广告推广视频黑流广告展示规则


  第一次广告出现在视频联播页的第4条,每隔5条出一条


  适合广告主


  支持双端下载类和留资类投放视频创意的广告主


  知乎广告推广广告卡片样式


  包括播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭,其中标题最多显示一行,多余用省略表示


  播放规则


  自动播放:WI-FI环境自动播放,WI-FI切换运营商网络首次提示「正在使用流量播放」


  视频声音:默认带声音播放


  播放完成后5秒自动进入一条视频


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  知乎广告投放的资源优势


  视频联播页沉浸式视频环境,视频创意承载更多的产品元素,呈现风格更加多元,CTR/CVR双效提升


  视频联播页CTR表现仅次于首页,优于其他广告位


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  视频联播页CVR相比首页高出近一倍


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  知乎广告投放建议


  游戏行业


  处在推广中期的游戏客户,需要兼顾投放量级和投放效果,针对此需求,结合游戏玩家特点,通过增加视频物料强曝光投放,不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。


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  采用视频样式,通过智能算法自动优化转化成本,精准定位游戏目标人群:


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  教育行业


  视频+DMP人群包,提高曝光的同时,深挖目标人群:


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