知乎广告推广中定向功能是怎么样的?

发表时间:2022-11-07 09:43

  知乎效果广告的定向功能,基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘,通过智能算法及技术手段实现广告与用户的精准匹配。


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  目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类,在知乎平台优质人群的基础上,可继续进行更精细的定向设置,实现精细化运营及投放。


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  一、知乎广告推广基础属性定向


  通过性别、地域圈定目标人群范围。


  二、知乎广告推广人群定向


  通过兴趣定向、内容定向、自定义人群,迅速锁定目标用户喜好。


  知乎问答推广兴趣定向


  通过算法对用户兴趣分类进行识别,与账户后台设定的兴趣分类进行智能匹配,匹配成功后触发广告。


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  内容定向


  通过算法对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等,进行分析和识别,提取关键词主特征标签,与账户设定的关键词进行智能匹配,匹配成功后触发广告。


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  自定义人群定向


  广告主可根据自身产品属性,支持以多种方式定义“人群”,定向投放到或排除特定人群,实现对广告投放效果的灵活管理。


  三、知乎问答推广设备行为定向


  通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App行为定向深挖用户属性。


  设备价格定向


  设备的价格一定程度上代表了用户的消费水平和喜好,设备价格定向是手机品牌-型号定向的延伸。


  App行为定向


  广告主可基于用户安装、活跃于特定App(分类)的行为识别用户进行投放。


  App分类与主流应用市场对App的分类相似,软件和游戏两个大类中分为若干个二级分类。由于权限限制,App行为定向仅适用于Android系统投放。


  四、定向功能具体操作路径


  推广管理-推广计划-推广单元-定向设置


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