知乎广告推广OCPC的一些常见问题与解答

发表时间:2022-10-24 09:50

  1、知乎广告推广oCPC投放怎么操作?


  在后台的单元层级中,出价方式oCPC有投放指南,可下载查看详细说明。


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  2、知乎广告推广oCPC支持哪些推广目标?


  应用下载转化目标支持激活、注册(原安装且注册)、付费(原安装且付费)。


  落地页转化目标支持表单提交、有效咨询、电话拨打、商品购买、页面访问。


  数据对接回传字段,在后台系统【工具】-【API服务】中对接文档中查看。


  3、知乎广告推广目前有几种投放方式,门槛是怎样的?


  计划层级和单元层级均支持oCPC投放。


  账户历史转化20个,计划层级即显示oCPC功能,可针对计划和单元进行oCPC投放操作。


  账户内历史转化20个,单元层级可选择跳过一阶段;也可选择一、二阶段积累投放。


  oCPC一阶段、二阶段投放:新建单元,选择oCPC投放,一阶段单元积累20个转化后进入第二阶段智能出价投放。


  oCPC跳过一阶段投放:账户历史转化量20个,单元层级选择oCPC投放后,可勾选跳过一阶段,直接进入二阶段智能出价投放。


  CPC转oCPC投放方式:CPC单元历史转化量20个,单元层级自动显示转oCPC按钮,CPC单元可切换oCPC智能出价投放。


  4、oCPC支持的数据对接方式有哪些,可回传字段支持哪些?


  支持API对接、JS对接;支持激活、注册、付费等字段。


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  5、oCPC投放效果怎么评估?


  oCPC投放的效果评估,需拉长以一周为周期来评估,关注周投放达成率、周投放稳定性。


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  6、OCPC投放波动的影响因素有哪些?


  从设置上出价、投放时段、预算等都会影响投放,从数据上投放量级的变化,CTR、CVR的变化同样也会有一定的影响,前后调整跨度或数据跨度越大,对oCPC的投放稳定性越大,建议每次调整微调观察影响后再继续调整。


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