知乎广告推广效果广告的常见问题与解答

发表时间:2022-10-21 10:51

  1、知乎广告推广效果广告的落地页推广支持哪些形式和推广诉求?


  落地页可推广官网网站、H5页面、Appstore下载页、电商落地页、知乎站内链接(原创文章直接上传即可,非原创文章需要授权)、知乎画报原生落地页。


  目前支持线索收集、应用下载、机构号互动、Deeplink等推广诉求。


知乎广告推广.png


  2、知乎效果广告的触发规则是什么?


  基于预估CTR与出价等指标排序


  CPC竞价广告排序:ECPM=CPC出价*预估CTR*1000


  oCPC竞价广告排序:ECPM=oCPC转化*预估CVR*预估CTR*1000


  3、知乎效果广告的展示逻辑是什么?


  开屏广告:展现在知乎App启动首屏,所有打开知乎的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示


  信息流广告:首页展现在信息流的第4条,此后每隔6条出1条;问题页展现在第3个回答处,评论页展现在第1条评论


  回答页广告:展现在每条回答的底部


  推荐阅读:展现在回答页推荐阅读的第一个推荐位


  4、知乎效果广告的频控规则是什么?


  产品频控+创意频控,在一定的算法周期内通过组合频控的方式触发


  用户主动关闭:用户关闭产品1次,此产品屏蔽15天;


  用户关闭同行业产品3次,屏蔽二级行业15天


  相关性限制:敏感内容页面,用户过滤广告


  低相关内容控制广告展示


  PS:新创意冷启动机制:针对新创意有单独的小部分流量池,在此流量池中仅新创意之间竞争。


  同产品内对创意进行相似性聚类,按照创意类别进行频控,识别特征包含标题、描述、图片、视频。


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