现在怎么样能够在知乎平台上做好广告投放呢?

发表时间:2022-10-19 11:36

  1、知乎广告推广创意需要新颖


  知乎的用户覆盖各个城市,用户主要以80、90后年轻人组建而成,他们是高学历的知识分子,对产品的创意和内容要求较高,所以创意是否新颖都会影响到目标用户的点击。


  2、选择知乎信息流广告投放


  信息流:展现方式有推荐页、问题页、回答页和关注页。广告样式分别是大图、小图、多图、视频、文字,适合不同行业需求。计费方式主要有三种,分别是CPC每千次点击、CPM每千次曝光以及CPT某时间段计费方式,不同的计费方式所收取的费用不同,具体请可以私聊咨询。后台大数据分析会提供用户标签和画像,让需要的用户能看到推送信息,达到精准的投放的效果。


知乎广告推广.jpg


  3、选择知+广告投放


  知+是一种全新的广告投放方式,没有广告标签,具有很多推广不可比拟的优势,知+通过高质量原创内容实现内容转化,让用户不知不觉间对产品产生兴趣并建立信任关系,比纯广告推送更容易被用户接受。知+支持大部分的跳转路径,如外链页跳转、公众号转化、链接商品页、小程序路径、app下载路径等,实时引导兴趣用户达到转化的目的,这样既保证了内容的原汁原味又可以实现无缝引流,不是被动式的硬广,推广效果很给力。


  4、在投放时需要定位消费人群


  从性别、年龄以及地域等多个维度看,知乎用户呈现多元化分布的趋势。性别上,知乎男性用户占比53.3%,女性用户占比46.7%,男女比例正在接近均衡;年龄层面,36-40岁的用户在知乎占比14%,24岁以下的新新人类和25-35岁的社会中坚,则分别占比22%和61%,后两类用户正是知乎的核心群体。


  5、广告需要具有针对性


  知乎的用户超过4.2亿万,覆盖了各式各样的群体。但是,作为用户一般只关注自己需求的资讯。因此,如果投放的广告没有针对性,不仅会浪费广告投放费用,还会降低转化率。


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