知乎广告推广中的CPC的概念和费用介绍

发表时间:2022-10-11 11:10

  知乎广告推广中的CPC是"Cost Per Click"的英文缩写,它是按照每点击一次进行计费。这样的方法加上点击率限制就可以加强作弊的难度,用户的每一次点击都会为广告主带来真实的流量和潜在的消费者,是国家网络中比较成熟的常见的收费方式之一。


知乎广告推广.jpg


  CPC点击广告的载体通常是少数的几家搜索引擎服务商与其它众多的网站两大阵营。从受众方面来看,无论是知乎关键词广告,还是百度的竞价排名,这些搜索引擎的点击广告针对性十分的强,通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的的点击就不见得如此,也许是浏览者看到这个BANNER广告很有吸引力就点进去了,绝大多数点击的浏览者应该还是对此广告内容感兴趣的。


  目前知乎广告推广的CPC出价是按照广告的有效点击计费CPC出价,不同于CPC结算,CPC出价结算CPC会优先考虑广告主出价、竞争强度、素材质量、素材与当前用户的匹配度,素材与当前内容的相关度等多种因素;一般一条广告底价是0.5元起,根据实际来看,一般CPC的实际成交价格在0.6~0.8元。


  如今知乎广告推广所接入的品牌一般是游戏、金融、社交、工具类较多。就比如一款实操广告的产品,它已经推出2年多了,主流信息流成本在15元到20元左右,将这个品牌投放在知乎上面,CPC的平均出价是0.96元,它的激活率大概在8~10%左右,激活成本大概在10元左右(最低可以到6~8元),这样子就十分的符合预期。


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