知乎相较于其他平台社区氛围有什么不一样?

发表时间:2022-09-26 09:01

    知乎的社区生命力在于社区氛围


  手机微信、新浪微博、抖音视频、快手…不管哪个平台,具体内容都是一个平台绿色生态兴盛和商业化的最底层的推动力。但与其它平台又不一样,互联网社区所需的并不是根据优化算法持续不断的顺从和满足用户的爱好,反而是确保视频质量和水平,维护保养与众不同的社区氛围。知乎广告推广所在的社区质量十分的高。


知乎广告推广.png


  从B站到知乎,皆是如此。


  尤其是知乎,早期各个领域的精英聚集在平台上,分享自己的知识、经验,构建起了知乎专业、友好的社区氛围。尽管随着商业化进程推进、大规模用户涌入,知乎的社区氛围受到了一定的冲击,可是在各大互联网平台逐渐被各种价值观、立场以及娱乐化趋势裹挟的当下,知乎的价值仍不可否定。


  知乎高质量的内容能以极低成本在不同场景下满足不同用户群需求,更关键的是,围绕热点与话题,知乎除了讲述和记录,还给予用户一个表达和讨论相对自由的出口。


  而看抖音、快手或微博,要么被饭圈占据,要么一味的算法投喂,用户越发固步自封。


  算法控制用户,知乎则反其道而行之。在最新的社区内容标准中,知乎将“获得感”提炼出来,定性为“能够开阔眼界,带来帮助或引发共鸣”的内容,这些内容恰恰是追求高质量内容的用户们关注和讨论的重点。能带来“获得感”的内容越多,越能刺激用户的讨论意识,知乎的社区氛围自然就会越活跃。


  为此,知乎升级了内容流量分发机制,符合“获得感”标准的创作内容预计将获得2倍以上的流量提升,这带来的效果显而易见。在新标准内测阶段,知乎的知识技能观点类答主数量提升了259%,视频数量增加791%。


  当然,一个问题在于,知乎已经从精英社区转变为大众社区,普通用户也多于优质用户,这样一来产生内容的质量就很难把控了,这些年来,知乎也深受困扰。从这个角度出发,升级社区内容标准及内容分发机制,其实就是知乎给出的答案。


  一方面,让消费者有“获得感”的内容被消息推送,答主重视度和利润也能得到提升,从而大大的提升了自己生产制造高品质内容的积极性,产生稳步发展;另一方面,知乎问答对内容的结构性调整不仅包含提升有“获得感”内容的权重值,还对低质的视频内容开展严厉打击。同时进行,侧边说明了知乎问答加强区域化党建决心。


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