详细的介绍一下知乎广告推广的基础知识

发表时间:2022-09-16 08:44

      许多投放互联网广告的广告主一旦将PGC/UGC平台流量做大了,基本都会去投放信息流广告,因为信息流广告的优势很大,用户接受度高。


知乎广告推广.jpg


  今天我来进行知乎广告推广的介绍,来给大家分享一下。这对您以后的投放知乎的广告效果有好处。


  对于信息流广告,主要看三块:1.品牌背景 2.流量质量 3.精准定向


  1、品牌背景:中国最大的知识社交平台


  不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。


  知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。


  大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。


  目前和知乎合作的广告主有很多,用户被广告的骚扰也比较少,所以用户对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。


  2、优质的用户人群


  不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。


  在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。


  他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。


  再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。


  3、投放定向


  目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式,例如时段定向、性别定向等


  但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看。


  目前CPC出价,按照广告的「有效点击」计费CPC出价,不同于CPC结算,结算CPC会考虑广告主出价,竞争强度,素材质量,素材与当前用户的匹配度,素材与当前内容的相关度等多种因素;底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。


  4、实际反馈


  目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。产品已经推出很久了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。


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