几分钟向您解析一下知乎广告的投放

发表时间:2022-09-09 09:11

  知乎广告推广平台是国内很大的知识问答论坛,拥有庞大的用户基数,注册用户1.4亿,日活跃用户3400万。年龄段居中在18-35岁之间,主要是一些高学历群体,可以说是一个不可多得的平台。今天我们从用户流量、人群属性、广告投放形式、后台定向功能这四点来对知乎广告进行解析。


知乎广告投放.jpg


  1.用户流量


  官方数据显示知乎注册用户数已达1.4亿,以18-35岁人群为基准,平均日活跃用户量超过3400万。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。


  2.人群属性


  (1)知乎广告投放平台人群整体学历都偏高,基本都是受过良好教育以及自我学习意识强的一群人,因此非常适合教育类客户长期投放。


  (2)知乎广告投放平台人群付费能力强,适合低频高消费产品的投放。


  3.广告投放方式


  效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图、文字、小图、多图、视频。目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。


  不同行业的展示形式的转化率和出价不同,建议组合使用。


  4.知乎定向


  1.基础定向


  2.人群标签定向:主要可分为内容定向(关键词)和兴趣定向(官方数据标签)


  (1)内容定向:


  知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。


  (2)兴趣定向:


  信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面,知乎可以对人群进行准确的定向分析,创意层面,信息流广告投放的形式需要技巧。


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