简单介绍一下知乎的一些基础知识

发表时间:2022-09-08 09:03

  知乎广告推广的流量分发机制都是以问题-回答为核心的,这是讨论知乎广告投放的基础。我们先来看几个简单的问题(是我们理解知乎推广的基础):


知乎广告推广.jpg


  问题1:信息元是什么?


  信息元是信息最基础的组织形式,类似于原子之于物体。


  问题2:知乎的信息元是什么?


  「问答」。一个问题,对应多个回答。形态类似于“蜈蚣”。其中,问题是蜈蚣头,回答是蜈蚣脚。这种信息元属于「复合式信息元」。


  问题3:和其他平台有什么差别?


  其他平台,无论是短图文、长图文还是视频平台,信息元都是「个体独立」的。比如一个「微博」、一篇「公众号文章」、一段「抖音视频」。这类个体独立的信息元,形态更类似于“草履虫”,属于「单一信息元」。


  问题4:知乎和其他平台玩法有什么不同?


  其他平台,无论微信、微博、抖音,玩法的基础,都是围绕单一信息元,进行提升和优化,放大传播效果。“把这条内容做好,就够了”。而在知乎“蜈蚣”式的信息元架构下,流量分发特点明显不同,就要考虑更多问题,比如:“需要营销问题还是营销回答?如何挑选合适的问题?回答的排序重要吗?”“草履虫”式的平台,营销的效果只需要看信息元的质量(内容质量)、体积(曝光数据)和密度(转化率,和前两者相关)“蜈蚣”式信息元的平台。


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