知乎广告推广的几种常见形式

发表时间:2022-09-06 09:11

  (一)问答推广:


  知乎广告推广的流量分发机制都是以问题-回答为核心的,一组完整的问答由提问和回答两部分构成,知乎问答是知乎最重要的内容载体,所以知乎问答也是知乎广告营销最重要最常见的形式。知乎问答营销分为小号问答和大V问答。


  小号问答是指没有粉丝基础的账号发布相关营销问答。适用于预算较少的品牌方和商家。大V问答是指有粉丝基础的大V发布的问题,在知乎代运营上主要指的是1K粉丝以上的账号。


知乎广告推广.png


  (二)文章推广定义:


  文章是知乎信息流平台的另外一种内容承载形式,是问答重要的内容补充形式,与其他常见的内容承载类似,主要由标题和正文构成,不像问答需要针对某一问题才能产出内容。


  (三)知乎热搜:


  知乎广告热搜分为全站热搜和分区热搜,全站热搜总共展示30个热搜内容,分区热搜总共分为5个板块,分别是影视、数码、体育、游戏、百科每个区展示8个热搜内容。


  (四)关键词搜索排名:


  展示的搜索内容按照若干分组形式展示,有综合、近一周、用户、话题、盐选专栏、Live、电子书、视频、专栏、想法、我的这些分组。关键词搜索展示的内容主要以文章和问答为主。这部分流量很适合有精准需求的客户。


  (五)下拉词推荐:


  与其他平台类似,在搜索框输入关键词以后会出现系统推荐的若干推荐联想词,知乎下拉词推荐的不同点在于,它是由三个部分组成的,两个关键词相关的话题+6个联想词推荐+账号本身搜索浏览历史/收藏夹。


  (六)热榜:


  是知乎代运营主要的热点/重点内容分发渠道。热榜分为总榜和分榜两种,两个榜单基本都以问答为载体,会有个别文章载体。总榜和分榜排名都是按照热度进行排序,总榜共计展示50组内容,分榜按照领域区分共有9个,每个分榜各自展示15组内容。


  热榜的入口在首页热榜位置。


  (七)回答置顶:


  知乎信息流上的问题千千万,如果没有目的的回复问题,其实对于品牌或是企业来说意义不是很大的,不会带来很多的流量,所以此时,针对一些目标性比较强的问题,可以采取对问答回复进行优化,其实回复在问题的置顶位置,这样就能带来很多精准且大量的流量,增加品牌曝光率。


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