基因检测行业在知乎广告推广上的案例

　　投放商品：基因检测

　　产品简介：只需1ml唾沫，72钟头等候，数百项基因检测新项目与服务，研究的基因秘密，解释基因遗传疑问

　　投放目的：根据信息流投放，正确引导用户关心“基因宝genebox”这一知名品牌的微信公众号，从而引导用户加微信选购，达成roi的转化。

　　投放闪光点：9.9元基因检测服务项目，低门槛引流，开启大量基因信息，提高转化门槛至250元。

　　行业环境：前些年微基因和23三阶魔方大价格战，从999降至499，随后又到299。这已经将基因检测的市场价压着了贴近成本低价。

　　投放服务平台：知乎

　　知乎广告推广偏重于科普性、奇特类各种知识分享，与基因检测这种“新”“奇”项目内容匹配度高；服务平台本科文凭占有率超出80%之上，这样就便于了解基因检测各种各样基本原理，对新科技接受程度高，就会想要尝试；知乎用户月收益1万元以上总体占有率30%，有益于中后期完成ROI转化。

　　第一阶段：找寻知乎品牌优势、配对知乎群体；试着各种创意文案，发掘用户自己喜欢的；

　　第二阶段：依靠知乎平台功能，用dmp进一步精细化管理投放，找寻高品质目标消费群体；

　　第三阶段：提升知乎落地页，减少转化步骤；

　　第四阶段：开启知乎商品新姿势、提升回答页高清大图投放，提升量级；

　　第五环节：知乎信息流广告与搜索相连动，种草和拨草紧密结合。

　　知乎营销效果

　　微信公众号通过知乎的广告投放关注人数持续增长，量级提高40%；用户付费率提升200%；正方向产出率具体内容已经获得很多高品质意见反馈，精准推送总数达到50w。

　　知乎投放汇总

　　基因检测之间的竞争现在开始日趋激烈了，目前，可以比拼的就是：价钱、营销推广、具体内容、讲解，和后续延伸服务。价钱上文提到了，成本费摆在那里，体验门槛还得降。于是便只有在商品、技术性、具体内容、服务项目上做文章，重点就是基因检测得到的结果解读。