基因检测行业在知乎广告推广上的案例

发表时间:2022-09-02 09:15

  投放商品:基因检测


  产品简介:只需1ml唾沫,72钟头等候,数百项基因检测新项目与服务,研究的基因秘密,解释基因遗传疑问


  投放目的:根据信息流投放,正确引导用户关心“基因宝genebox”这一知名品牌的微信公众号,从而引导用户加微信选购,达成roi的转化。


  投放闪光点:9.9元基因检测服务项目,低门槛引流,开启大量基因信息,提高转化门槛至250元。


  行业环境:前些年微基因和23三阶魔方大价格战,从999降至499,随后又到299。这已经将基因检测的市场价压着了贴近成本低价。


  投放服务平台:知乎


  知乎广告推广偏重于科普性、奇特类各种知识分享,与基因检测这种“新”“奇”项目内容匹配度高;服务平台本科文凭占有率超出80%之上,这样就便于了解基因检测各种各样基本原理,对新科技接受程度高,就会想要尝试;知乎用户月收益1万元以上总体占有率30%,有益于中后期完成ROI转化。


  

知乎广告推广.png



  第一阶段:找寻知乎品牌优势、配对知乎群体;试着各种创意文案,发掘用户自己喜欢的;


  第二阶段:依靠知乎平台功能,用dmp进一步精细化管理投放,找寻高品质目标消费群体;


  第三阶段:提升知乎落地页,减少转化步骤;


  第四阶段:开启知乎商品新姿势、提升回答页高清大图投放,提升量级;


  第五环节:知乎信息流广告与搜索相连动,种草和拨草紧密结合。


  知乎营销效果


  微信公众号通过知乎的广告投放关注人数持续增长,量级提高40%;用户付费率提升200%;正方向产出率具体内容已经获得很多高品质意见反馈,精准推送总数达到50w。


  知乎投放汇总


  基因检测之间的竞争现在开始日趋激烈了,目前,可以比拼的就是:价钱、营销推广、具体内容、讲解,和后续延伸服务。价钱上文提到了,成本费摆在那里,体验门槛还得降。于是便只有在商品、技术性、具体内容、服务项目上做文章,重点就是基因检测得到的结果解读。


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