知乎广告创意的唤起成本的持续降低

发表时间:2022-09-01 09:23

   知乎广告推广市场营销计划


  根据唤起沉默的用户群体加上知乎营销推广点评文章具体内容,正确引导消费者决策。提高用户活跃度,考核客户唤醒成本。


  实际效果浏览


  自8月起优化提升,点击量增涨35%,点击成本降低20%,唤起成本降低50%,投放数量级提高超出100%


  核心策略


  商品库功能上线助推投放升级,定向推广创意多层次精准推送目标客户群体;持续提炼出高品质创意,全面提高CTR.


  投放计划方案


  1.根据知乎信息流商品库产品卖点,提高创意产业化投放能力。


  将客户平台商品信息内容、具体内容信息内容结构型,批量生成创意;全自动投放、自动升级,减少人力管理成本;


知乎广告推广.jpg


  唤起成本比常规投放降低23%


  2.依靠多层次定向作用,提高客户鉴别能力


  丰富多样的个性化定向方法(关键字定向、群体定向、商品定向、兴趣爱好定向),产业化商品投放。


知乎广告推广.jpg


  3.丰富多样的呈现款式,以原生样式和强样式两类,满足不同主流知乎广告宣传投放的需求。


  投放实际效果


  前期,数百条的商品广告宣传创意与此同时发布投放,适者生存,高品质创意提价抢量;


  提升期,创意多元化投放,即时调节竞价控制CPC,唤起成本持续走低;


  放量期,人群包加速更迭扩量,消耗的量级提高明显;


知乎广告推广.jpg


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