知乎信息流广告账户初期需要怎么调整?

发表时间:2022-07-31 15:19

  知乎信息流广告账户初期需要怎么调整呢?我们今天大伙儿一起来看看。


  1、多计划冲量


  首先多建好多个计划(10-20个),再分批次打开(每一次3-6个),择优而取,留有展点消、转化量比较大的计划;


  观查3-6个小时以后,把展现量少、转化成本高、干消费不转化的计划暂停掉。


  由于知乎的优化算法十分精确,每一个计划都干消费不转化的情况是不太可能的,这时候就要考虑到是否是页面出问题了。


  2、高价位抢量


  新创建1-3个计划,原始价格在最大承担成本费上调20%上下,20%就可以了,不能再高了!再高得话早期即使起量,中后期也会很难减价、节省成本。


  与此同时搭配使用一个新的创意素材,或者别的账户中跑得较好的素材,一旦分开账户不用考虑相互之间竞争了,因此新创建的素材不会对原先的账户有影响。


知乎.jpg


  那么怎么判断这一计划需不需要继续跑?


  假如合乎赔付标准,那就不用担心了,等候赔付就好了。


  假如不足赔付标准,我们要看逐渐推广高峰期3个小时/一般时间段6个小时内是不是会有正常的速度的曝光。


  可以根据实际情况反推来计算,举例说明:


  一个帐户一天预算是5000,成本是100,那样可以带来50个转化,


  倘若转化率是1%,这50个转化最起码要有5000个点击才可以造成


  倘若点击量是2%,那一天至少需有250000个呈现


  当然,我这里的概率仅仅只是假设,大伙儿根据自己实际情况来计算就行。


  看一看耗费到你竞价的2倍左右是否有转化,这只是针对只消费没转化的,能把消费适度放开一些,如果还没有转化就中止计划。


  假如前5个转化成本费超出竞价的2倍,那这个计划就可以直接不要。


  成本高的素材,可以选择重新搭建计划推广,持续观察。


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