知乎信息流广告的投放技巧

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  知乎信息流广告是什么?


  它出现在知乎的不同位置,以不同的形式展示广告。依托海量的用户数据和信息流生态系统,可以准确捕捉用户的意图,有效减少用户的干扰,向目标客户展示广告,容易激发受众的主动性,促使他们主动接受和分享。

知乎信息流广告

  其特点是个性化投放,可根据需要通过标签进行投放。


  为何做知乎信息流广告


  一、三高。流量大,学历高,门槛高。


  高流量。截至2018年3月,知乎注册用户已达1.4亿,其中以18-35岁人群为主,平均日活跃用户超过3400万,人均日访问时间为1小时,月累计页面访问量为230亿,累计问题2300万,答案近1亿。


  高学历。知乎整个群体学历高,受过良好或专业的教育。80%的用户都有本科以上学历,非常适合教育客户长期投放。


  高门槛。作为中文互联网最大的知识平台,知乎涵盖了各个领域的创意人群、行业专家和意见领袖。参与者大多是专业领域的人,信任度高。所以大部分内容都有一定的权威性和真实性,可以赢得用户的信任。


  二、两低。成本低,风险低。


  成本低。作为知识付费平台,知乎的内容主要是文字、图片、视频,可以轻松有效快速的完成交付,成本很低,不需要二次消费,一次交付就可以持续消费。


  低风险。低成本带来的好处是低风险,用户大多有独立的识别和分析能力,只看内容不看人,所以只要内容质量高,交付效果好,就能取得好的效果。


  三、一强一。付费能力强,影响持久。


  付费能力强。这是知乎信息流营销最大的优势之一。用户大多是精英和高学历人士,特别注重知识带来的好处,特别适合低频高消费产品的发布。


  影响持久。常见知乎热榜上的一些话题讨论是几个月或几年前,这就是二次曝光,当一款产品的投放经过长时间的沉淀,突然又出现在用户的视野中,就会形成这样的热度。


  四、如何做知乎信息流广告?


  知乎有四种广告风格,包括大图、小图、文字、多图;有三个核心页面,包括首页、答案页面、问题页面;有五个维度定向,包括地域、兴趣、内容、操作、网络类型。


  根据知乎原生态领域的优势,常见的有主页的文字链、主题页面的大小图、主题页面的文章等,通过多维定向,以高精度、高灵活性、多样化、富有趣味性的方式,根据用户的需求和兴趣爱好进行筛选和广告投放,从而获得最佳的效果和收益。

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