知乎信息流广告投放效果好不好呢？

　　知乎信息流广告的效果，其背后有很多因素。

　　第一个最直观的影响因素是品牌/产品与平台的匹配程度，不同行业的受众不同，因此适合的信息流平台也不同……如果说品牌/产品本身就不一致，那么效果绝对大打折扣。合适的信息流平台的重要性不言而喻。

　　并且在实际的知乎信息流广告投放过程中，主要有六个因素：数据、出价、自动化、广告原生、频率控制、互动。头三个是关于广告的技术，后三个是关于信息流平台的。

　　除以上品牌/产品与知乎信息流广告的受众匹配程度、信息流平台、广告投放技术之外，常常被忽视的还有素材制作的质量、海报、文案、清晰简洁的落脚、跳跃等，这些都会影响到最终的广告投放效果。

　　有三大核心优势，知乎信息流广告平台是不容忽视的。

　　1.品牌认知塑造力：知乎问答社区属性，会有人提出问题，必然有人回答，有答案会影响用户的认知；

　　2.目标用户连结：用户对回答的讨论，更好的链接起品牌和用户；

　　3.内容的持久传播能力：相对于其他媒体，用户在使用知乎时更愿意分享专业有趣的知识，可以将内容传播给更多人；

　　投递重点：

　　1、广告牌投放场景：左侧信息流广告资源位+右侧矩形广告资源位；

　　2、定位策略：使用关键词精确定向抢量，达到高预期的目标用户，配合低价格通投计划覆盖更多人群。

　　3、宣传材料：文案比图片更重要，标题运用了知性吸引眼球，描述直白阐述产品的卖点、用户的兴趣。小图尺寸较小，内容较少，信息简单直接；通过图片设计传达文字信息很重要，主信息文字排列以主次分明的方式排列，图片增加引导点击元素提升点击率，图片色彩鲜明吸引用户注意。