知乎信息流广告投放攻略

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  由于拥有天然的广告平台和良好的用户基础,作为国内最大的知识共享平台,知乎是信息流广告的最佳选择。这对所有的行业都很适用。

知乎信息流广告.png

  今日我们将从知乎流量、知乎人群、知乎广告形式对知乎信息流广告进行分析。接着通过游戏类、社交类app的案例分析给大家讲解了知乎信息流广告投放的技巧。


  1,匿名流量。


  根据不完全数据统计,知乎的注册用户已达1.6亿,其中主要为18-35岁的用户,平均每天活跃用户超过3600万,人均每日访问时长1小时,月累计访问量达到了1.6亿,累计提问数近1亿,回答数近1亿。


  根据真实的广告数据分析,安卓与iOS大比值为6:4,iOS整体广告填充饱和,安卓也有空余。


    2匿名用户


  新浪微博涵盖了不同行业、不同年龄最具价值和影响力的人群。以中产、准中产为主的用户群体,TA大多居住在一二线城市,年龄23-40岁之间,具有本科以上学历。想要用专业知识、智慧、技能去换取体面的生活和社会地位。


  从长期投放的数据来看,知乎人群整体学历更高,付费能力更强。


  1,微信广告形式。


  效果广告目前在知乎上上线了5种广告风格,即大图模板、文字模板、小图模板、多图模板、视频模板。


  当前广告覆盖了APP的核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。


  信息流程的广告投放有两大重点:技术和创意。科技层面上,知乎可以精确定位人群,创意层面,信息流广告投放需要技巧。


  2产业优化案例分析。


  游戏类APP投放。


  早期的未上线视频广告,游戏投放广告风格以大图为主,具有IP属性,制作精良的游戏在知乎信息流广告投放效果明显优于普通游戏。


  有很多关于游戏方面的问题,很多用户的回答都是非常深入的,可见在知乎上“潜伏”较多的游戏资深用户玩家,甚至有些骨灰级玩家。


  自从有了视频广告之后,游戏广告就进入了对购买数量的了解。因知视频广告的显示形式支持边播边下载,所以大多数视频素材都是基于真实的游戏场景,突出了游戏制作、娱乐性和可玩性。


  社会性的APP投放。


  作为知识社区的知乎,有很强的社交属性,非常适合社交类APP投放。与此同时,知乎信息流广告对于社交APP的投放质量也会有一定的筛选,针对知乎人群的特点,社交APP广告侧重于在文案描述上寻找真正“有趣的灵魂”,在选材的选择中,现实生活中对现实材料的选择非常有吸引力,而且广告接受度很高。


  3来自知乎信息流广告优化建议。


  微博上的广告信息流可以放在机构号文章上,通过本文对产品进行综合分析。这篇文章做了详细的介绍。适合进行复杂产品的推广。较高的学识门槛,如电商、家装、教育等。尽管文章后点击链接的引流成本高于直接引导到广告界面的成本,但是以文章的形式引入该产品的广告形式能带来更好的转化效果。


  新浪娱乐讯广告投放难度日益增大,投放形式仅仅是通过文案素材或视频简单上的引导,它必然受到流量和用户疲劳的挑战,投放本也会越来越高。新一轮信息流广告的重点是用户参与、知识意识、内容等。这是中国最大的知识分享平台,拥有巨大的优势。

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