信息流广告怎么起量跑量

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  一、信息流广告起不了量怎么办?

信息流广告

  答:影响信息流广告拿量的原因主要是账户操作和广告质量度。


  账户操作即:预算充足、出价合理/略高、定向合理/宽泛、时段合理/全选等;


  广告质量度即:保证创意方案有效性的前提下,尽可能提升点击率、转化率。


  综合以上调控依然无法满足账户拿量需求,可以参考使用以下账户起量跑量方法:


  二、信息流广告怎么起量跑量?


  1、多上广告


  多建计划多上创意,预算充足账户可以先占据数量优势,跑出量之后筛分创意,择优投放,属常见拿量策略。


  2、投放模式


  优先跑量模式比优先低成本模式,初期更易起量,均衡模式则处于两者之间,初期账户拿量低可以先选择优先跑量模式,后续根据数据情况转其他模式。


  3、计费机制


  不同计费机制有不同的展现优先级,从高到低依次为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA,也不是说oCPC广告一定比CPM广告展现量低,而是同等条件下,展现优先级高的模式,初期能容易获取快速的展现提升。创意难起量的情况下可以先跑cpm、cpc,若起量且转化稳定,可以再跑ocpm、ocpc。


  4、程序化创意


  此功能本质为系统智能快速测试标题+素材,相较于自定义创意,程序化创意起量非常迅速,搭配衍生计划最优创意,便于优化师快速筛选出高质创意。拿量利器,推荐使用。


  5、智能扩量功能


  各平台均有不同类型智能扩量功能,部分工具本身也自带扩量效果,比如ocpx实验室、智能放量、自动扩量等等,一旦开启扩量功能,账户起量较为迅猛,但同时常伴随成本飙升,效果类广告主一般不建议使用。实在难以起量可以尝试扩量功能。

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