知乎信息流广告突然没量了怎么办

发表时间:2021-06-17 09:07

  信息流广告在投放中,效果一直很稳定,突然就没量了,怎么办?

信息流广告

  可能是三种情况:


  ①负向的账户操作导致信息流广告数据波动;

  ②创意衰退导致拿量能力降低;

  ③平台流量波动导致数据不稳定;


  第一种情况的话可以考虑回调操作,再观察数据变化;


  第二种情况需分析点击率转化率等账户数据,如果明显降低可推测是创意衰退,需优化信息流广告‍创意,也可尝试提量操作刺激数据回升;


  第三种情况的话,数据表现可能是点击率转化率波动较小,主要是展现波动幅度过大,此种情况下可以暂时不动,抻住看看数据是否会回升,或者尝试提量操作刺激拿量。


  能跑量的信息流广告消耗太快了,但是数据特别不稳定波动很大,怎么才能保持成本稳定呢?


  对于效果波动的问题,属于常见现象很难完全避免,初期投放面临成本不稳定的时候,建议不要着急,适当的给出消耗测试空间,积累越多的有效转化,越有利于模型的稳定,推广的核心就是有量才能有转化。


  常规情况下一个账户内,能够有几条成功起量且稳定产出的优质计划就能撑起账户,因此成本稳定重点看某几个广告,其他的低质广告和无效广告就按照常规运营思维,该关及时关。


  后续运营一般建议参考跑出来的优质计划上新,可以直接复制后微调部分内容,扩充优质计划转化优势,注意别在原计划里操作。

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