知乎平台哪些行业适合投

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  如果说头条是智能推荐的资讯引擎,那么知乎就是智能推荐的知识引擎。2019年,知乎开始全方位提速,围绕“知识问答”为核心尝试更多样化地“变现”,招募MCN,短视频、好物推荐、直播、电商等,也吸引了更多潜在广告主的注意及关注。


  而投放知乎信息流广告,则是知乎平台精准流量的重要打法。目前知乎信息流广告推荐机制也相对成熟转化链条目前也较为完善,支持App下载、表单线索手机、电商SKU、小程序等多种形式。

知乎信息流广告

  截至今年3月份,知乎用户男女比例趋于均衡,超8成用户为35岁以下年轻群体。24岁及以下群体占比最高,为31.21%;25-30岁之间用户为第2大群体,占比为29.15%。


  具体哪些行业更适合在知乎投放信息流广告?有哪些热门广告主?信息流广告的素材及文案都有哪些特色?本文基于4-5月份所追踪的知乎广告情报进行分析,帮助大家更好的了解知乎信息流广告相关趋势及素材特点。


  01哪些行业在知乎热投?


  从重点行业的广告数分布情况来看,综合电商、游戏行业为两大头部行业,占比不相上下,分别为23.29%及22.62%。


       在素材形式方面则秉持了知乎一贯的特色,近5成为纯文案形式,图片形式占比达38.14%,视频占比为12.11%。



  02   3款购物类App入榜


  基于4-5月追踪到的移动广告情报,进一步整理出知乎平台广告投放数TOP10的游戏及非游戏App排行如下。


  《什么值得买》、《小米有品》及《一点英语》为Q1期间知乎平台重点App广告主,TOP10非游戏应用多为购物类、租房买房类App,3款购物类App入榜。


  头部手游风格主要为三国类、动漫类,《三国志·战略版》、《公主连结》、《山海镜花》投放力度大。


  03   知乎广告创意素材有哪些特点?


  1)手游行业广告创意盘点,真人拍摄、脑洞大


  2)综合电商广告创意盘点,简约、通透、高端


  知乎平台的电商行业广告整体具有画面通透感强、元素简约、力求高端感等特点。从《什么值得买》及《小米有品》两款App的图片素材对比可以明显看出,在知乎平台的广告走极简风,商品名称、价格显眼,将画面重点放在突出商品本身的质感,没有太多花里胡哨的卖点。

  3)社交婚恋广告创意盘点,以共同兴趣、知音为吸引点


  社交婚恋类App在知乎平台投放的广告素材较少展示真人或正面,多以找到知音、共同兴趣爱好者、三观契合度为卖点进行宣传,图片素材风格较为朴实。而在其他平台则较多以小姐姐的外表作为吸引点来引导用户下载。

知乎信息流广告

  4)教育培训广告创意盘点,配色讲究、画面干净清爽


  知乎平台的教育行业App中,《myoffer》在知乎与其他平台所投放的广告风格具有明显的区别。从图片对比我们可以看出,《myoffer》在知乎的广告配色搭配和谐,字幕区域显眼,文案采用反问句式,简短但吸引力强,直接抓住用户痛点。


  在其他平台,《myoffer》的广告素材画面相对较杂,图片、字幕较多,信息量大,在美观度上面不如右边的知乎广告。

知乎信息流广告

  总的来说,知乎信息流广告风格整体符合年轻用户的口味,与知乎平台的调性相匹配,视频素材需采用搞笑、脑洞大开的剧情,制作图片素材则需注意画面的简约程度,突出字幕,讲究配色和谐。


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