知乎信息流广告怎么投

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  对于知乎信息流广告,主要看三块:平台背景、流量质量、精准定向。

  知乎信息流广告怎么投?


  对于知乎信息流广告,主要看三块:平台背景、流量质量、精准定向。


  1、品牌背景:最大的知识社交平台

知乎信息流广告

  知乎信息流广告怎么投?


  数据截止于2020年2月的统计,来源于知乎官方


  知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。


  大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,据说反馈也还不错。

知乎信息流广告

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  2、优质的用户人群


  不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。


  在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。


  他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。

知乎信息流广告

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  再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。

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  3、投放定向


  先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:

知乎信息流广告

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  目前来看,地域可以定向到地级市,可区分操作系统,支持wifi定向,兴趣标签总共有19个大类,暂时还没有性别定向和年龄定向。


  但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。


  如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看,后续是否会升级定向维度,还待官方产品更新。


  由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。


  目前知乎还处于流量红利期,广告资源并未全量的上线。


  4、总结


  具体如何合作、资质审核、素材要求等要求,就不详细列举了,有详细的介绍文档,有需要的朋友可以直接来领取。至于投放优化技巧,得看产品类型了。

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