内容带货是什么?知乎知+内容营销

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从最初的硬广到后来的软文再到现在的带货,商家销售商品的点子层出不穷,除了现在需要费时费力的直播带货,内容带货更加省心,毕竟只需要发布几篇内容就可以了。知乎抓住了这种需求,从而+广告推广诞生。知+广告推广为个人/企业提供的一种内容服务,可以通过内容组件的形式为企业个人进行内容带货。

知乎是从社区问答产品为根基逐渐成长起来的,用户在使用产品时场景完全贴合从【种草-拔草】的消费路径。同时,在使用产品过程中培养了【购物之前,线上知乎】的消费习惯,知乎拥有4500万内容量是强大的内容土壤,其中融合大量的电商行业问题和回答。

越来越多的用户习惯在知乎首页内容刷关注的推荐内容,从知乎热榜了解当天的热门事件,从圈子内容里找到兴趣相投的爱好者等等,「内容」会随时随地的触达用户,刷刷手机即被「种草」。

知+广告推广

为什么会是所有的电商产品都适合呢?

首先,内容消费人群覆盖面广,知乎人群电商属性匹配。2019年知乎荣获TalkingData「电商人群最具投放价值媒体奖」,这个奖项是对知乎电商人群属性的肯定,从而通过内容营销挖掘各品类受众。

其次,知乎关于电商属性话题、问题、内容极多,各二级电商类目均可在站内收获对应的精准流量池。

第三要提到有非常多的产品已经在知乎收获了内容消费的红利,他们涉足3C、小家电、食品、美妆、服饰、国货等多个二级领域。他们的单价上到五、六千元的吸尘器、无人机,下至只要九块九的小零食,都是已经受到知乎用户喜爱的产品。所以,期待商家们赶快入场,赶上这一波内容的红利。

更高效的内容创作和挖掘:「知+」提供「热门问题推荐」「优质内容合作」等工具,帮助企业创作者精准对接高热度话题进行原生内容创作、对接优秀个人创作者挖掘激活存量 UGC 内容,以最知乎的原生内容(回答、文章、视频)形式触达用户。全面提升创作能力与效率。

更强大的内容流通与加速:在平台自然流通外,帮助原生内容通过「首页推荐」「回答推荐」「搜索」等用户场景精准、友好地触达目标受众,让优质内容更快脱颖而出。

更多元的内容互动与转化:发挥原生内容丰富的互动形式,充分与用户交互;通过多样化互动组件,达成即时的内容转化与长期的企业人设建立,实现增长破局。

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