带你了解知乎信息流

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      对知乎信息流广告来说,主要看三个方面:1、平台背景2、流量品质3、精准定位1、品牌背景:最大的知识社交平台,知乎上的内容涉及科技、商业、文化等多个领域,也聚集了很多行业的知识大V,从而产生高质量的知识、经验、见解。从简单的百度搜索到知乎细枝末节,优质的内容让用户的信赖感不断增强,而知乎的品牌价值和影响力也因此突显出来。因此在内测期间很多知名品牌都选择了知乎,反馈也还是很不错的。高质量的用户群体不同的平台用户有不同的调性,但在知识领域就应该是没有界限,也没有高低之分的。既有专业深度的回答,又有风趣幽默的神回复;既有行业大V,又有斜杠文艺青年,游戏达人,投资小白,等等。它们在因特网上活跃,对新的产品/服务有很高的接受度,而且更愿意尝试体验新的事物。而且这些拥有各种各样标签的用户,是大多数网络产品的优质目标受众。三、投放定向目前看来,可以将地域定位到地级市,可以区分操作系统,支持wifi定向,兴趣标签共19大类,暂时还没有性别定向和年龄定向。但据此前平台用户属性分析,男女比例6:4,多为年轻人群,这一比例对于多数互联网产品来说是主要的用户群体,因此在一定程度上不会对投放效果产生太大影响。如产品对性别和年龄的要求较高,建议可小试或观望,后续是否升级定向维度,还有待于官方产品更新。当前CPC出价,底价0.5元起,实际成交一般CPC在0.6~0.8元之间。因为目前广告资源并没有完全开放,加之还有一些品牌客户抢购,所以在低价竞标的情况下流量偏小。可对短链进行监控,并以数据回调的形式支持监控链接。现在知乎还处在流量红利期,没有一个完全开放的知乎信息流广告资源来源。


  在知乎的内容包括科技,商业,文化等诸多领域,也聚集了很多行业的知识大V,从而产生了高质量的知识,经验,见解。从简单的百度搜索到知乎细枝末节,优质的内容让用户的信赖感不断增强,而知乎的品牌价值和影响力也因此突显出来。因此在内测期间很多知名品牌都选择了知乎,反馈也还是很不错的。


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