知乎信息流,为何独受广告主青睐

591

  2011年1月,知乎正式上线,以其高质量的知识社区模式,逐步发展成为中文的网络知识社区。经过多年运营沉淀的知乎在线知识社区,平台聚集了各行各业的达人和大量优质内容,通过一开始的基于优质内容的进一步单向筛选和挖掘,知乎的变现是通过现有书店(优质内容分发)+付费咨询(线上语音分享)+知乎live(互动分享)的形式进一步推广的(知乎日报,《知乎周报》,《知乎系列书籍,等等),与此同时,知乎也尝试着通过知乎信息流广告的方式实现流量变现,推出了机构号+展示广告+信息流广告的广告模式。

知乎信息流广告.png

  各大品牌机构纷纷申请开通知乎机构号,建立自己的市场。代理编号类别具有相关企业认证标记,可统计相应的代理编号存取。在文章中通过机构号、留言、问答、评论与用户互动,拉近用户距离,植入品牌理念,提升用户的品牌印象。例如MINI就是基于汽车设计的问题,与宝马进行互动。


  使用知乎的机构号,可以统计每日用户访问次数。


  主要以品牌展示,CPM计费,适合比较成熟的品牌所有者。透过品牌曝光,提升使用者的品牌认知。来源包括知乎信息流广告,知乎日报。


  鉴于知乎成熟的PGC和UGC平台的特性,信息流广告的开发也受到广告主的青睐。信息流动广告是指知乎内容穿插于常规之中,伪装成知乎原有内容方式,吸引用户关注。当前,知乎信息流广告充斥在推荐页面、热门推荐页面和问答页面下的信息流广告中。而且目前评论区的信息流广告也在进行内测,预计不久就会开放。


  据相关数据网站所收录的知乎信息流广告,相对来说,多以原生化问答为主。


  基于对知乎高质量知识社区的认同,用户对知乎的好感也会转移到相应的平台品牌,从而对该品牌产生一定的信任和认同。


  总体知识水平与消费力相匹配,付费能力强。


  交互性强的用户,对于有趣的内容,主动积极的参与讨论,再通过朋友圈、搜索引擎进行二度营销,触发核爆式的传播反应链。


  群体定向型


  现在有以下几种知乎支持的人群定位方法:


  区域,可以指向某个地区或城市,


  安卓和ios操作系统之间的区别在于,


  支持wifi定向的网络环境。


  利益标签,19个主要类别。


  关键字导向,支持批量上传关键字。


  关键字定向是通过算法对关键字进行语义分析和识别,智能匹配设置的关键字,匹配成功后触发广告,显示在回答问题页面上。根据个人兴趣话题,知乎用户可以浏览网页,通过算法匹配你的后台账户设置的关键字,并在关键字与关键字相关的答案页面匹配成功后触发广告显示。如下面四个分别触发了“沪江”、“结婚”的广告。


  对《知乎广告》相关问答进行梳理,针对知乎广告形式的传播褒贬不一。


  面对广告主:目前知乎广告主主要集中在APP、教育、金融、家居用品、婚庆、旅游等8大行业,知乎信息流广告处于红利期,点击价格更合理,整体转化成本更低,用户质量更高。当前CPC出价,底价0.5元起,实际成交一般CPC在0.6~0.8元之间。


  来自知乎用户的反馈(主要来自知乎问答)


  对当前内测过的评论区广告,知乎用户普遍接受程度不高,认为干扰了用户的阅读过程,对用户的体验是一个伤害。


  从广告本身的质量来看,如涉嫌盗版的页游,以及夸大宣传的金融借贷广告,这些广告都有更多的可取之处。广告费是整个知乎人群的需求,投放符合整体用户需求的广告,不会损害到其他部分用户的体验。


  部分投放在定向问答页面上的广告,还被人吐槽定向方式不准确。


  为何今日头条复制到知乎,让用户如此反感?


  具有深度的文章社区是知乎的一大优势。今天头条的内容偏速食类资讯,非深度长文较多,而软文广告用户对伪信息广告的接受程度较高。但知乎平台总体上用户知识水平高、判断能力强、消费水平高,对于硬广的接受程度较低。由于问答属性,用户更倾向于表达自己的观点,对有争议的广告,将通过知乎平台进一步讨论,表达自己的不满。例如若琪广告系列的争议。


  商标所有人若琪自己也回应质疑,展开话题互动。


  知乎的优势在于:


  一、同行之间的竞争小,用户质量高。


  二、广告文章不是软文,没有欺骗性,用户的排斥心理不大,单就这两点,就足以说明知乎信息流广告质量很高。


  一款高质量的用户,处于流量红利期的信息流平台,大家不应该错过吧,而且流量正在逐渐开放中,在这个全网流量争夺战的时代,你懂的!

信息分享
上一页 1 2 3
...
下一页
客户服务
 
 

服务热线:18871871197

知乎.png

客户咨询

需求提交入口>>

朱经理.png

同行交流/合作

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png