在知乎投广告碰到以下问题怎么解决

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  实际上,这篇文章所说的问题不仅仅存在于知乎问答推广,也存在于其他知识营销过程中。


知乎问答推广


  无论是淘宝平台化的内容趋势,还是品牌自建或借势热销IP的品牌IP化趋势,如何通过高效率、高质量的产品展示,与消费者达成沟通,最终达成交易,都已成为近年来内容营销关注的焦点。有别于以娱乐内容为主的内容营销,知乎问答推广这类平台的知识营销显然更有品位。


  而作为目前国内最大的知识分享和问答社区,知乎天生就具有知识营销的土壤。通过提供各类产品(广告、展示性广告)、交流工具(如机构账号)等商业产品,知乎品牌还提供了更多全面了解用户的机会。


  今日与大家一起来学习一下知乎原生广告的特点,并将各品牌广告投放在知乎可能遇到的几个问题进行整合:


  1、我的产品是否适合在知乎投放?


  高质量的用户资源是品牌看中知乎的一个重要方面,高收入高消费的知乎问答推广用户也是各大品牌争相获得的一部分。而另一方面,知乎问答推广强调专业、理性的定位似乎与自身的品牌定位有出入,因此,部分广告主尽管对知乎广告有积极尝试的想法,但也迟迟未能展开。另外,知乎自身的平台定位也决定了其用户群中男女比例不平衡的现状,据统计女性用户仅占30%,而那些拥有高收入的30%以上的女性用户也可能对品牌有更高的沟通效率。


  2、知乎是否知道如何根据品牌特征准确地细分客户?


  确认自己的品牌在知乎上做本地广告宣传。但令人担心的是,如何从内容和交互形式中找到适合原生广告的方式,这与基于用户洞察力的精确添加是分不开的。在腾讯微粒贷的推广中,首先关注的是在知乎上了解到关于借款、利息、借贷和拒付等热门话题。小额贷款公司还在“为什么我不借钱给朋友”的问题上加了一个本地广告,加入该网站后,其开放率超过17%。当知乎推广品牌的时候,重要的是要了解那些可能会引起用户共鸣的地方,这样才能与客户进行有效、真诚的交流。


  3、知乎上“专业”内容,用户会确切注意到吗?


  在泛娱乐时代,深度、专业的内容并不意味着不受欢迎,尤其是在知乎问答推广平台上,用户的长期信息需求和阅读习惯使得专业、详尽的内容对用户更有吸引力,更能得到用户的认可。所以品牌拥有者不必担心谈论专业、严肃的问题而忽略用户。

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