如何在知乎上投放家具产品?

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如果说头条是智能推荐的资讯引擎,那么知乎就是智能推荐的知识引擎。2019年,知乎开始全方位提速,围绕“知识问答”为核心尝试更多样化地“变现”,招募MCN,短视频、好物推荐、直播、电商等,也吸引了更多潜在广告主的注意及关注。


而投放知乎信息流广告,则是知乎平台精准流量的重要打法。目前知乎信息流广告推荐机制也相对成熟转化链条目前也较为完善,支持App下载、表单线索手机、电商SKU、小程序等多种形式。



截至今年3月份,知乎用户男女比例趋于均衡,超8成用户为35岁以下年轻群体。24岁及以下群体占比最高,为31.21%;25-30岁之间用户为第2大群体,占比为29.15%。


知乎广告优势

 原生呈现: 原生干货内容,样式规范、尊重版权、遵守规则

 精准匹配:基于用户定向,用户逐渐丰满的多维定向方向

 高效转化:长效且持续带货 ,多种转化组件,支持下载/表单/商品等


知乎定向体系

知乎具有深度挖掘消费者行为特征,精准触达广告主目标人群,定位核心用户人群,绑定相关用户行为场景,精准捕获目标用户,根据用户属性、行业偏好、用户行为、广告行为等属性垂直目标用户,即把广告推广给相关的感兴趣的用户。

知乎广告形式包含原生样式、大图样式、文字链样式、视频样式、小图样式、组图样式、高级样式、一键下载样式、动态广告样式等多种广告样式。

家具行业的产品种类多样,不同的素材创意在不同时间段或者不同话题下效果可能也不尽相同。知乎广告投放可以根据广告主投放效果,智能选取更受欢迎的广告投放比例。也是通过点击直达产品的页面,更加直观方便。

例如某家装公司在知乎投放精装和全包概念,针对不同的用户需求投放了数个广告创意。当用户对某一项服务更加感兴趣时,这个广告比例就会增加。对于用户来说也可以达到哪项服务感兴趣点进去就是针对性的服务,而不是在一系列产品或服务中茶查找,最大化转换率。目前家具行业来说,知乎信息流广告没有百度,头条等平台竞争激烈,属于蓝海市场,尤其适用于高质量家具产品的投放。

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