信息流广告的特征与发展形式

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信息流广告的定义:

信息流广告是指一种依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。

移动互联网时代下,信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地,而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征,以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户,以用户为主导的信息流广告形式应运而生。

信息流广告发展历程:

信息流广告最早出现在Facebook上,凤凰网于2012年首次引入,此后信息流广告在中国移动互联网土壤上迎来爆炸式发展。

经过了近八年的市场鏖战,腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部,用户习惯已得到培育,市场趋于成熟稳定,2019年,多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直类平台相继推出信息流广告,阿里电商接入信息流广告,标志着中国信息流广告市场正式步入新阶段,精细化运作成破局关键。

2019中国移动广告市场规模超4000亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元,市场规模增速趋于平缓。

艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网潜能不断释放,广告主对于移动广告的投放需求将持续增加,需要有更加精准的广告投放方式,未来移动广告市场规模仍有增长空间。

中国信息流广告市场生态图谱

热点聚焦——短视频成为新兴信息流展现形式

2017年起,抖音推出原生信息流品牌广告,对外宣布启动商业化,此后,短视频信息流广告成为众多企业争抢之地。

如今,强碎片化、高沉浸感、高转化的短视频已成为信息流广告的新兴展现形式,短视频开始融入电商、资讯等细分场景,例如淘宝内接入短视频,为买家提供好看、好玩的互动式购买情景。

值得注意的是,庞大的短视频流量也吸引了不少灰色产业前来掘金,不少短视频平台/栏目出现强利诱、软色情,甚至是诈骗性的信息流广告,致使用户体验大打折扣,用户利益遭到损害。

因此,如何平衡用户体验和企业收益是未来信息流广告平台面临的巨大考验。

2019中国信息流广告价值探讨

相对于传统展示广告,信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息,降低了用户对广告干扰性的感知,提升了用户信息处理的流畅性;此外,信息流广告依托强大的数据追踪技术,进行信息和人的高度匹配,实现“千人千面”的个性化体验,有助于提高广告转化率;最后,内嵌在社交流媒体中的信息流广告往往具有强交互性,用户与品牌间更具黏性,最终有利于品牌形象的塑造和品牌价值的传播。

总体而言,信息流广告对用户、广告主、广告平台以及整个产业链上的主体均存在重大价值,未来仍存在广阔发展空间。



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