信息流广告中的基础术语

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现在很多企业和商家都是在互联网平台进行商品交易,所以避免不了要打广告,但是对于很多卖家来说,一些广告术语和词汇还比较陌生,比如说SEM、CPC、CTR等等。

因此,为了让大家更好地了解相关广告术语,今天给大家整理了一份互联网广告专业术语,其中设计相关广告形式、计费、转化等,帮你更好的了解信息流广告。

一、行业相关

1、信息流(Feeds)广告:信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体或视听媒体内容流中的广告。形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。

2、SEM:Search Engine Marketing,搜索引擎营销。是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。让用户主动的找到企业,并点击企业的广告,最终和企业产生联系或下单。

3、SEO:Search Engine Optimization,搜索引擎优化。利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为,将自己或自己公司的排名前移。

二、广告形式

1Rich Media:富媒体,这种应用采取了所有适合的最先进技术,以最好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互动,如视频、flash广告等。

2、植入式广告:是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。

3EDM:Email Direct Marketing,电子邮件营销。是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式,其优势体现在无时空限制性,非强迫性,交互反馈性,针对性强。

4AdWords:关键词广告。当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。

5Banner:横幅广告,是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告,它是横跨于网页上的矩形公告牌,当用户点击这些横幅的时候,通常可以链接到广告主的网页。

6Button:图标广告,是从banner演变过来的一种形式,通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。

7PPC:Pay Per Click,点击付费广告。是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多,主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度),以及其它浏览量较大的网站。

三、计费相关

1CPC:Cost Per Click,网络广告每次点击的费用,是网络广告界最常见的定价形式。

2CPM:Cost Per Mille,每千人成本。指的是广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。

3CPE:Click Per Engagemen,每参与成本。是一种新的关于广告营销的计费方式。CPE除了以有效互动付费、承载内容丰富外,还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后,在广告页面停留的时间、在内容版块深度浏览等,能够为二次营销累积高价值的用户行为数据。

4CPA:Cost Per Action,每次行动成本。计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。

5CPT:Cost Per Time,按时间成本。特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

6CPD:Cost Per Download,按下载收费,是一种广告合作方式。市面上还有称CPD为Cost per Day,即按天收费,实际上CPT按时段收费,也包括了按天收费。

7CPS:Cost Per Sales,每销售成本。以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

8CPV:Cost Per View,是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式,只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。

9CPR:Cost Per Response,每回应成本。根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但这只是属于辅助销售的广告模式。

10CPP:Cost Per Purchase,每购买成本。按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费.这种收费方式比较特殊,只在广告主有特殊需求,或针对某些特殊行销个案(如在线产品销售)等时候才被应用起来.相对来说,广告主广告费用风险很小,但媒体站点的风险相对比较高。

11GD:Guaranteed Delivery,担保式保量投放。广告主在投放广告时已向媒体确认投放一定量广告,并且媒体已经确认会播放这些广告,并且在广告投放前已经约定好广告的价格和投放量。

12ROI:Return On Investment,投资回报率。指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报,是衡量一个企业盈利状况所使用的比率,也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。

13KPI:Key Performance Indicator,关键绩效指标。是对绩效评估简化为几个关键指标的考核,将关键指标当作评估标准,比如,展现量、点击量、点击率等。

14CTR:Click-Through-Rate,点击通过率。是互联网广告常用的术语,指网络广告的点击到达率,即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

15CR转化率:Conversion Rate,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。

16、客单价:是指每一个订单的平均购买商品金额,也就是平均交易金额。



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