知乎广告-婚恋交友行业审核细则1、婚恋交友类素材上要有内容指引，引导用户分辨出推广的是何种商品或是服务，和落地页的真实推广内容一致。2、婚恋网站以白名单机制进行准入。3、婚恋交友行业广告禁止包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边、违背公序良俗等内容。拒绝案例：4、婚恋交友app下载类广告，必须添加对应APP名称或logo且与落地页一致，不得与广告语混合使用，需突出鲜明的展示。5、人物形象积极向上，不能...
知乎广告-化妆品行业审核规则1、【化妆品定义】：1.1 化妆品：是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。1.2 特殊化妆品：用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。 1.3 普通化妆品：特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。1.4 染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化...
知乎广告一、快消食品基本审核细则1、 不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。2、禁止食品广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部...
知乎广告电商行业审核细则：一、商品审核规范1.1不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。拒绝案例： 1.2商品在素材文案描述需与落地页信息一致。拒绝案例：1.3不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述。拒绝案例：1.4不得使用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等...
知乎广告投放一、开户主体资质知乎效果广告开户主体资质列表如下，一般提供企业营业执照即可，其余根据主体划分提供对应主体资质。注意：如果广告主提供的资质文件是原件的复印件，须在复印件上手写「与原件一致」，并在该字样上加盖广告主的主体公章。1、目前暂不支持个人客户开户。2、经营性网站应提供电信增值电信业务经营许可证原件扫描件或复印件（网站标识 ICP 证，复印件需加盖公章）。3、非经营性网站应提...
知乎广告投放诊断列表页工功能介绍 1.诊断列表页 2.诊断详情页（整体诊断结果） 一览各模块评分，给出需要重点关注和优化的方向，直接在页面快速解决问题。 3.诊断详情页（预算/余额） 曝光异常？→余额/预算出了什么问题？→过低会影响账号整体质量分和竞争力→给出调整建议值 4.诊断详情页（出价） 曝光异常？→出价与竞争对手相比处于较低水平？→预估曝光提升，给出出价建议 支持...
一、知乎广告推广常见账户投放问题： 账户问题难定位难排查、账户优化无头绪，耗时久效率低 二、诊断工具 快速定位问题、找到优化方向 1.整体逻辑：核心解决定位拿量不足和量级波动的问题原因 诊断工具使用流程：确定问题→分析问题→给出建议→解决方案 2.概况 定义：为广告主/优化师/代理商提供知乎广告竞争的关键环节数据，帮助其高效定位问题，提升知乎广告推广账户优化能力 诊断层级...
知乎画报|二期产品基础 升级1在线咨询，更主动更有效的获资沟通。 画报增加咨询按钮，支持知乎广告投放主使用第三方咨询客服平台在知乎获取有效留资； 升级2表单电话验证，过滤空号、非本人操作，非真实手机的无效信息，大大提升留资手机号码的真实性。 选择电话验证后，知乎对用户填写的手机号发送短信验证码，填写确认后进行线索提交。 升级3分层表单，跟进动作提醒，降低提交成本，加强留资意向，...
知乎画报产品简介 「知乎画报」是知乎app原生推广落地页；落地页内可使用图片、文字、视频等富媒体形式承载广告主推广内容，通过与营销组件「表单、下载」的组合达到知乎广告投放主营销转化的目的。 画报一期：基础功能上线，完成基础结构搭建，辅助知乎广告投放的产品标配能力； 画报二期：面向线索知乎广告主的一次全面的线索能力的提升支持，集中体现在丰富留资入口，提升线索有效率； 画报三期：将会...
知乎开屏广告素材规范 1.静态素材规范 素材尺寸规范： 为保障实际展示效果，降低知乎广告推广主设计成本，缩小市场通用尺寸的差异，知乎广告推广开屏需上传3种不同尺寸相同开屏素材，以达到适应不同机型的最优展示效果。 2.视频素材规范 顶部留白：不少于253 px 跳过倒计时：危险区域123x49px 跳过倒计时区域距顶部237 px距右69 px，危险区域123x49 px内避...
一、知乎广告为什么要投放开屏位置？ 高曝光、第一眼、视觉冲击、接受度高、品效共创 二、知乎广告开屏展示 1.静态开屏 展示时间3秒 素材有3种尺寸 大小1024k以内 2.视频开屏 展示时间5秒 静音模式 600*1300/900*1950 大小4MB以内 帧数不低于25帧，不循环播放，播放完毕后停留在最后一帧 三、怎样才能投好开屏位置？ 尝试多种样式、尝试多...
知乎广告投放资质 广告实际投放时，物料涉及的相关信息需要提交证明资质上传至知乎广告投放平台资质中心。 投放资质类型说明 1.品牌、商标、版权作品 广告中使用他人的注册商标版权作品(如照片、绘画等)等内容的，广告主须提交前述内容权利人(公司或个人)的合法授权或合作协议。 2.知名人物、动漫形象 广告出现知名人物/动漫名义或形象的，包括但不限于图片展示，直接或间接表明名人是商品/...
一、知乎效果广告升级 1.知乎广告位升级 回答页新增支持文字链、小图、多图 首页小图优化增加描述 2.系统单元层级改版 知乎广告位选择改为优选移动端流量即广告位通投不可选和按移动端场景位置自定义选择广告位 单元层级取消广告版位选择，下沉到创意层级 3.系统创意层级改版 广告版位下沉创意层级，一个创意中可同时上传所有模版的创意，包含文字、大图、视频、小图、多图创意 4.优...
知乎广告开户主体资质 知乎广告开户主体资质，一般提供企业营业执照即可，其余根据主体划分提供对应主体资质。 按主体行业划分 1.企业(大陆) 所需资质：营业执照 发证机关：工商行政管理局 2.个体工商户(大陆) 所需资质：个体工商户营业执照 发证机关：工商行政管理局 3.事业单位 所需资质：事业单位法人登记证书 发证机关：事业单位登记管理局 4.民办非企业 所需资...
一、知乎广告投放包含哪些广告流量入口？ 移动端：开屏、首页（推荐、关注）、问题页、回答页、评论页、搜索页、视频流 PC端：首页、问题页、回答页 M端：首页、回答页 二、知乎广告支持哪些素材形态？ 移动端：大图（单图片或动态图片）、文字链、小图、多图、视频、开屏 PC端：web矩形、web图文 M端：大图、小图、文字链 三、知乎效果广告竞价方式是什么？ 1.cpc竞价： ...
知乎效果广告支持哪些定向功能？ 1.分位置定向：首页、回答页、问题页、移动端流量优选（即移动端不限知乎广告推广位） 2.性别定向：支持男、女、未知3个维度筛选，目前性别定向的整体准确率在95% 3.年龄定向：支持18岁以下、18-22岁、23-26岁、27-30岁、30岁以上、未知，6个年龄阶段定向 4.地域定向：支持省份、城市、不限多种筛选 调用手机系统API，通过GPS,W...
知乎广告投放不同插件的配置步骤 1.悬浮卡片配置 step1 点击「插件管理」新建插件 选择悬浮卡片，按指示填写信息 step2 点击「表单／商品插件悬浮配置」 填写知乎内容url 输入已编辑好的插件名称，并在弹出菜单里点选 添加配置 2.下载卡片配置 step1 点击「插件管理」新建插件 选择下载卡片，按指示填写信息 ps：下载卡片不支持画报 step2 ...
一、知+推广插件配置全流程概览 进入设置页面→新建插件→插件配置→运营-审核打标 1.进入设置页面 登陆知乎 进入管理中心 点击营销插件配置 2.新建插件 3种卡片类型，根据根据需求选择新建插件类型（悬浮、下载、文中卡片） 根据提示填写信息，创建插件 3.插件配置 4种插件配置入口，匹配对应入口进行配置 进入配置页按照提示填写信息配置插件 4.运营-审核打标 插...
一、知+推广宣传插件类型 顶端悬浮插件、底端下载插件、文中插件 二、知+推广宣传落地页类型 1.商品落地页 支持京东商城、天猫商城、淘宝网等商品直达 2.留资落地页 支持h5落地页、画报 3.转换表单前置落地页 画报制作 4.微信号唤起 5.应用下载 三、不同知+推广插件类型对应的落地页 1.悬浮卡片 支持内容类型：回答 支持落地页类型： ①商品链接 ②H...
一、知乎信息流 1.展现形式 组图--大图--小图--视频--文字链 目前知乎广告投放的展现形式比较简单，目前分为5种。 2.知乎广告投放流程 不管是知+还是信息流都需要先开户，一般开完户拿到账号后账号密码，就可以登录账号密码开始投放广告了。 步骤1:创建新的计划组 步骤2:选择投放的定向 由于不断更新，知乎信息流广告投放后台可以做到精准定位，包括地域、年龄、爱好、操作系...
