五分钟带你了解知乎广告

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知乎是国内很大的知识问答论坛,拥有庞大的用户基数,注册用户1.4亿,日活跃用户3400万。年龄段居中在18-35岁之间,主要是一些高学历群体,可以说是一个不可多得的平台。今天我们从用户流量、人群属性、广告投放形式、后台定向功能这四点来对知乎广告进行解析。


20190227


1.用户流量

官方数据显示知乎注册用户数已达 1.4 亿,以18-35岁人群为基准,平均日活跃用户量超过 3400 万。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。

2.人群属性

(1)知乎人群整体学历都偏高,基本都是受过良好教育以及自我学习意识强的一群人,因此非常适合教育类客户长期投放。

(2 )知乎人群付费能力强,适合低频高消费产品的投放。

3.广告投放方式

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图、文字、小图、多图、视频。目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

不同行业的展示形式的转化率和出价不同,建议组合使用。

4.知乎定向

1. 基础定向

2. 人群标签定向:主要可分为内容定向(关键词)和兴趣定向(官方数据标签)

(1)内容定向:

知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

(2)兴趣定向:

信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面,知乎可以对人群进行准确的定向分析,创意层面,信息流广告投放的形式需要技巧。


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相信通过今天的文章,大家对知乎广告已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告投放、知乎问答推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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